主编：马世俊

简介

《市场营销学》是高等商业、财经院校的企业管理、市场营销、商品经营等专业的主要专业课之一。该书由马世俊教授任主编，由全国商科学科建设指导组组织审阅。随着我国社会主义市场经济体制的建立与发展，商品流通体制和高等教育的深化改革，都要求对教学内容进行充实和调整，以反映近年来改革开放出现的新经验，吸收近年科学发展的新成果。

目录：

编审说明

修订说明

第一章 绪论

第二章 我国市场的特征、体系和营销环境

第三章 市场情报

第四章 市场营销观念

第五章 企业营销组织与战略

第六章 消费者市场需求与购买行为分析

第七章 市场细分化与目标市场

第八章 商品策略

第九章 包装与商标

第十章 定价策略

第十一章 分销渠道策略

第十二章 促销销售策略

第十三章 市场竞争策略

主要参考书目