网络营销是一种基于互联网的营销策略，旨在通过各种数字化媒体和网络工具，如社交媒体、搜索引擎、电子邮件、网站等，实现品牌推广、产品促销、市场调查和客户关系管理等一系列营销目标。

版权信息

　　书 名:网络营销:理论·方法·应用

　　作者:刘建昌

　　定价:￥32.00

　　ISBN:9787811239959

　　出版社:清华大学出版社

　　出版日期:2010年10月1日

内容简介

　　《网络营销:理论·方法·应用》按照“理论→方法→应用”的框架，在阐述网络营销基本概念、产生与发展、环境要素、理论基础、消费者购买行为分析、网络市场调研、网络市场分析、网络营销策略等基本理论的基础上，详细地介绍了网站、e—mail、博客等常用的网络营销方法和工具，最后探讨了网络营销的管理以及典型行业网络营销的应用情况，并提出了应对措施供读者借鉴。《网络营销:理论·方法·应用》适合于电子商务、市场营销等专业研究生、本科生与专科生的课程教学，同时也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

编辑推荐

　　21世纪高等学校经济与管理类核心课程教学用书

图书目录

　　第1篇理论篇

　　第1章 网络营销概述

　　1.1 网络营销的基本概念

　　1.2 网络营销的产生与发展

　　1.3 网络营销的内容体系

　　1.4 网络营销的环境要素

　　1.5 网络营销的理论基础

　　本章 小结

　　中英文关键词语

　　思考题

　　案例分析

　　第2章 网络消费者购买行为分析

　　2.1 网络消费者的概念

　　2.2 网络个人消费者购买行为分析

　　2.3 网络组织消费者购买行为分析

　　本章 小结

　　中英文关键词语

　　思考题

　　案例分析

　　第3章 网络市场调研

　　.3.1 网络市场调研概述

　　3.2 网络市场调研步骤

　　3.3 网络市场调研方法

　　3.4 网络市场调研策略

　　本章 小结

　　中英文关键词语

　　思考题

　　案例分析

　　第4章 网络营销的市场分析

　　4.1 网络市场细分

　　4.2 网络目标市场选择

　　本章 小结

　　中英文关键词语

　　思考题

　　案例分析

　　第5章 网络营销策略

　　5.1 网络营销战略与策略

　　5.2 网络产品策略

　　5.3 网络价格策略

　　5.4 网络渠道策略

　　5.5 网络促销策略

　　本章 小结

　　中英文关键词语

　　思考题

　　案例分析

　　第2篇 方法篇

　　第6章 网络营销的常用工具和主要方法

　　6.1 网络营销的常用工具

　　6.2 网络营销的主要方法

　　6.3 无线网络营销

　　本章 小结

　　中英文