企业网站的四项基本要素

企业网站的四项基本要素包括:网站结构、网站内容、网站功能、网站服务。

根据《网络营销基础与实践》第5版第3章的信息,网络营销导向企业网站的四项基本要素包括结构、内容、服务、功能四个组成部分,详细介绍如下:

网站结构:是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址(URL)层次结构、网页文档命名规则等信息的表现形式等。

网站内容:内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息,也就是企业希望通过网站向用户传递的所有信息,网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉或听觉感知的信息,如文字、图片、视频、音频等,一般来说,文字信息是企业网站的主要表现形式。

网站功能:是为了实现发布各种信息、提供服务等必须的技术支持系统。网站功能直接关系到可以采用的网络营销方法以及网络营销的效果。

网站服务:即网站可以提供给用户的价值,如问题解答、优惠信息、资料下载等,网站服务是通过网站功能和内容而实现的。

由于《网络营销基础与实践》第5版第3章第二节重点介绍的是企业网站的内容营销,因此有关企业网站的基本要素,仅对内容营销关系密切的网站结构及网站内容进行详细介绍,有关企业网站功能和服务,可参考《网络营销基础与实践》第4版第3章的相关内容,或浏览专业网站的资源:

企业网站的网络营销功能详解

企业网站与网络营销的关系研究

企业网站的本质和特点

www.wm23.cn(2016/8/31 14:39:45)
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