博客文章选题的七种基本思路

博客文章选题的七种基本思路:个人知识和观点分享、专业领域研究和思考、个人生活经历及其延伸、公司工作相关话题、行业信息及问题思考、社会活动及人脉资源扩展、没有明确主题的其他经历。

《网络营销基础与实践》第5版将博客文章选题的七种基本思路归纳总结如下:

(1)个人知识和观点分享

一个人的知识是多方面的,除了企业及产品直接相关的知识,还包括不断学习的知识,例如正在阅读的一本新书、正在写的一篇书评、对某个重要问题的看法等,这些都可以作为博客选题。例如,关于博客营销的话题,不仅可以写自己的博客营销体会、案例及经验总结,也可以介绍这个领域的一些动态或者调查资料等。如果逐渐找到了博客的感觉,你会发现,原来可以写并且可以写好的内容太多了。

这方面的文章案例比比皆是,例如,新竞争力网络营销博客中有大量这样的文章:

·胡宝介:企业经理人最感兴趣的网络营销渠

·冯英健:为什么写博客越来越难

·冯英健:《博客营销》来的正是时候

(2)对专业领域问题的研究和思考

有观点认为,博客是让个人成为专家最有效的渠道之一。作为个人知识分享的一个特殊领域,如果你在某个领域有独到的研究,可以连续发布自己的最新观点和研究成果,这也是建立个人网络品牌、树立专业形象最有效的网络传播方式之一。无论您的工作专注于哪个领域,比如企业网站建设、搜索引擎关键词广告,或者外贸出口等,都有可能有自己独到的见解和深度研究,以系列专业文章写作的方式,可以发掘源源不断的写作素材,在某个阶段还可以进行适当的总结,可以通过早期的观点和内容,延伸出新的内容。

此外,对于非保密性质的专业资料分享,也是很受欢迎的博客话题。例如:

·胡宝介:营销软文写作推广成功要素

·张宁宁:网站运营人员不可不知的网站分析工具

(3)个人生活经历及其延伸的故事分享

在一次旅游途中,你发现了什么?哪些信息可能和公司/业务发生一定的联系?比如:

·如果是从事网站用户体验工作的,你可以写一篇自己对航空公司在线订票及网上值机系统的经历,让读者感受到你的专业;

·如果你从事宾馆酒店服务业,不妨写一下你出差期间对某个宾馆的感受,顺便也与自己公司的宾馆做个比较,自然而然地将本公司宾馆的优点体现出来;

·如果你是出版社的编辑,看到机场的一本畅销书和你负责编辑即将出版的一本书有某些方面的可比性,不要放弃这个在博客中推广自己作品的机会;

此类话题比比皆是……源源不断的博客话题在于用心观察、勤奋思考和巧妙的联想。

通过个人生活及其延伸的话题,反映出有营销价值的信息包括:企业员工具备哪些专业知识、正在研究哪方面的问题、对哪些领域比较擅长等。

下面几篇《网络营销基础与实践》第5版作者个人的博客文章大致都属于与生活经历相关且与公司网站运营等有一定关联的内容:

如家等快捷酒店的网络营销问题

经济型连锁酒店体验简评

体验野生昆仑雪菊的色香味

(4)与公司工作相关的话题

作为企业的一员,无论是老板还是一般员工,每天接触最多的无疑是公司的各种信息,因此与公司相关的话题往往也成为博客文章最常见的内容选题,如公司产品动态、市场状况、产品推广方案、员工招聘计划等等,其实这些方面很多都可以成为博客的话题。

例如,一篇常见的工作博客内容:能力秀走进中国网络营销大会

与公司工作内容相关的博客选题范围很广,下列几个方面可以随手拈来:

①你可以为用户介绍新产品知识,回答用户关心的问题等,在与用户交流的过程中,潜移默化地向用户传递了产品信息,对于用户的购买决策会有很大的帮助,也有助于建立顾客信任。

②你可以用自己的方式传播公司文化。如果你参加了一个公司的内部培训,有什么精彩的观点可以公开分享?如果你参与了一项公司的庆典活动,有哪些趣闻?中秋节组织了什么活动,发了什么礼物?在公司获得了什么奖励?写出来,这也是为公司文化的传播做出了贡献。

③是否有用户对公司的产品进行了评论?如果这个评论是肯定的,你可以引用第三方的语言来进一步介绍产品,顺便把更高级的应用告诉读者,这种方式或许可以发挥更好的公关效果。“营销在博客之外”,说的就是这个道理。

④你在工作中取得了哪些令人瞩目的成就或者阶段性的成果?不妨写出来跟大家分享一下,对自己也是一种总结和提高,对读者也可能有一定的启发。

当然,这些内容也同样适合于微博营销。前面列举了部分新手的博客案例,其实也是想说明一个问题:博客不止是写一篇文章,其实是一种工作意识和态度,只有你在心理上重视才会有写作博客的灵感。

(5)对行业问题的关注及思考

如果企业内部拥有在某一领域具有影响力的专业人士,通过发表行业观察、分析评论等方式,对业内一些热点问题进行评论,这也是容易引起读者关注的博客话题。如果某员工经常在媒体发表文章,接受媒体采访,参加行业会议等等,这些内容作为企业博客文章的话题,展示企业。下面是几个典型的行业分析博客案例:

•冯英健:电子信息行业关联网站数量最多的企业

•余沙沙:物流行业网络推广建议

(6)社会活动及人脉资源扩展

每个人都有若干的社会关系,因此每个人都处于一个巨大的社会关系网络中,这也就是社会化网络(SNS)得以产生和发展的理论基础。个人所参与的各种社会活动,都或多或少会获得别人的关注,把活动中的亮点或者趣事记录下来,这就是很好的博客话题。

另外,在自己写作和发布博客文章的同时,也可以经常关注国内外同行和业内人士的观点,与业内专业人士进行交流,不仅扩大了自己的知识面,也获得了更多的博客写作素材。

(7)没有明确主题的其他领域

博客的话题很多,几乎可以说无事不成博客。除了可以归纳为一定类别的主题之外,其实随便一个话题都可以成为博客,只要细心观察、用心思考、勤奋记录,就会发现博客话题的资源不仅不会枯竭,还会随着博客写作的积累发现越来越多有趣的话题。即兴而发的随笔博客非常多,很多个人博客就属于这种无主题的即兴之作。

总而言之,博客选题并不难,难的是坚持不懈的写作。博客是对个人毅力的检验,源源不断的博客文章也是对个人努力过程最好的见证 。一个人,如果一件简单的事情可以持之以恒坚持10年以上,想不成功都难。因此,在一定程度上可以说,博客是人的综合能力的反映。

2012年11月,在修改完成《网络营销基础与实践》第4版有关博客文章写作原则和方法这一小节内容之后,作者随即发布了一篇随笔博客文章:“博客魅力依旧:博客是人的综合能力的反映”。

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www.wm23.cn(2016/9/5 16:54:17)
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