网上市场调研综合实践方法总结

一、摘要   网上市场调研综合实践是2017年春季网络营销能力秀的主要实践任务之一,同时也是AR值所占比例最高的一项任务,它主要以

一、摘要

  网上市场调研综合实践是2017年春季网络营销能力秀的主要实践任务之一,同时也是AR值所占比例最高的一项任务,它主要以邀请的诸葛理财用户为调研对象,根据自己设定的主题设计问卷并通过微信公众号平台投放,并根据收回的有效调查数据撰写调查分析报告。这一实践任务难度较大,因此本文总结出高质量且容易通过的调查问卷和调查分析报告的方法。

 

二、正文

(一)选题原因

1、网上市场调研综合实践所占的AR值是整个活动中分数最高的,如果能把这部分的任务做好,通过了审核,那么AR值上升,名次也会相对较快上升。

2、由于本专业的原因,平时相关课程也会要求做网上市场调研,因此通过本次网上市场调研综合实践,能进一步学习设计调查问卷和撰写调查分析报告,提高自身调研知识和能力。

3、我认为一方面能分享自己在调研过程中的经验,以供后期秀友们参考,帮助他们更好地完成任务,另一方面能宣传自己和提高PV值,并能让更多人了解能力秀,大范围地提高能力秀知名度。

(二)实践流程

1、通过能力秀专用的诸葛理财二维码,完成诸葛理财注册

2、进入诸葛理财公众号后,至少邀请15位好友加入,为之后的调查问卷做好准备

3、主要以邀请的诸葛理财用户作为网上市场调研对象,根据实践要求和自己设定的主题设计调查问卷

4、通过微信公众号“投票管理”功能,发布并大力宣传以获得尽可能多的用户参加调查问卷填写

5、回收不低于15份的有效问卷,提交正确的调查问卷URL

6、根据有效调查数据撰写分析报告,完成后发布在能力秀网站上,文章审核通过后,最终提交已审核通过的站内文章网址

(三)方法与技巧

1、投票平台的选择

一定要注意任务的要求,看清楚是什么投票平台,就如本次是运用微信公众号平台的“投票管理”功能,所以其他平台如问卷星则不能运用。

2、微信公众号吸粉

注册个人微信公众号,可编辑热门话题的文章,吸引读者的关注,增加微信公众号的粉丝数,为之后的调查问卷做好准备。

3、良好心态,坚持以恒

(1)邀请好友加入诸葛理财这一过程是非常具有挑战性的,因为一开始他们没有参加能力秀的比赛,不知道什么是诸葛理财,这时候你就要很耐心详细地跟他们讲解有关于能力秀与诸葛理财的情况,让他们相信诸葛理财产品,放心完成注册。

(2)要注意收集调查问卷的时间,要吸引更多的人填写问卷,但时间不能过长,因为会容易在这过程中被惰性打败,导致放弃收集有效数据。

4、问卷设计注意事项

(1)确定调研主题

建议结合理财产品设计调查问题,例如诸葛理财产品,基于诸葛理财产品中投资产品的类型、期限和被调查者对诸葛理财产品了解程度等设计调查问题。

(2)问卷标题

问卷标题应通俗易懂,包含与调查目的相关的关键词,使被调查者通过标题就能知道问卷的调查目的。

(3)调查说明

调查问卷开头处表明自己身份,增加被调查者信赖度。简要说明调查目的,明确表示不涉及被调查者的隐私,数据仅用于统计分析,不作任何的商业用途。调查问卷结束处再次感谢被调查的支持与配合,并表示感谢。

(4)调查内容

明确调查目的、调查研究对象以及自己希望得到的信息,避免设计无意义问题。问卷选项控制在6-10个,按照渐进的顺序,首先设计1-3个选项了解被调查者的基本情况,如性别问题等,让被调查者进入状态,接着再设计5-6个关于诸葛理财产品的选项,在了解他们想法的同时无形宣传了诸葛理财产品。

5、撰写调查分析报告注意事项

(1)报告内容

调查分析报告的内容应包括:标题、内容摘要、基本信息、正文内容、总结等。

(2)标题、内容摘要

要善于提炼和概括,能对文章进行高度概括,对论点进行提炼和概括。建议结合理财产品,基于理财产品基本情况等进行描述,例如诸葛理财产品。

(3)数据真实

脚踏实地地认真调查,掌握大量符合实际的第一手数据,这是写好调研报告的前提,必须下大工夫。

(4)找出规律

调研报告切忌面面俱到。在调查数据中,筛选出最典型、最能说明问题的数据,对其进行分析,从中揭示出被调查者选择答案的内在规律,得出正确的结论,总结出有价值的东西。

(四)效果分析

本次问卷有效率85%。调查文件采用选择方式(包括单选、多选)提出问题,主要包括一系列关于被调查者对诸葛理财产品看法的问题。这些问卷内容从不同角度真实地反映了被调查者的观点。

 

三、实践活动总结

  在这次的调查活动的过程中,我获得了许多,例如我以前从未试过自己单独设计调查问卷,在设计问卷的过程中,我既想把问卷设计得通俗易懂,又想在问卷中得到自己需要的资料,也害怕收集问卷的时间过长导致自己放弃,所以这是一个很大的挑战,但我都一一坚持下来。同时,我也看到了自己的不足,例如这次调查的时间太短,无法得到更多信息,因此得不到全面的调查数据。最后,我也希望通过这一调查活动的宣传,能让更多人明白到应当尽早做好理财规划以面对未来漫长的人生道路,并希望能尽微薄之力宣传网络营销能力秀这一个能让人获益良多的平台。

泳林林林(2017/6/4 11:49:16)
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