微信公众推广分析

一、内容提要:本文主要介绍了微信公众号的网络营销基本特征,媒体传播影响力,基本操作流程和内容撰写策略。其中主要着重介绍微信公众号如何推广,基

一、内容提要:本文主要介绍了微信公众号的网络营销基本特征,媒体传播影响力,基本操作流程和内容撰写策略。其中主要着重介绍微信公众号如何推广,基本原则及更好的切合网络营销能力秀主题进。

二、报告正文:

(一)选题说明: 第一阶段,你应该对微信公众号的申请注册、自动回复、自定义菜单栏、素材管理、消息群发和公众号设置这6个功能模块非常了解。下面10个问题是初学者必须知道的:1如何注册微信公众号2订阅号和服务号有什么区别3公众号名称简介等内容的设置(尤其是公众号名称设定后就不能更改)4如何设置关键词回复5如何设置首次关注回复6如何设置菜单栏7如何群发消息8如何创建多图文的消息9如何添加素材(图片、文字、链接等)10公众号有哪些统计功能(比如用户、浏览量、关注等)对于我的实习生,我一般是让他们自己另外建一个微信公众号,然后熟悉整个流程体系,然后我会不定时抽查他们功能点,如果对于微信公众号的基本功能点都不了解,又何谈运营好一个微信公众号?

(二)技巧:著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

再熟悉微信公众号的基本功能后,就需要了解微信的排版技巧了,这也是所有新媒体初学者比较头疼的,因为微信自带的编辑器太差了。对于微信公众号内容的排版,我们需要借助两个工具:WORD和微信编辑器。WORD很好理解,我一般是建议新媒体运营者先把素材内容写在WORD上,这样就可以有一个备份,而且便于随时修改。因为微信后台经常有BUG,内容稍有不慎就没保存好。而且了解公众号排版之后,其实完全可以不用编辑器,全部用WORD搞定。微信编辑器,其实也就是一个网页编辑器,只不过上面有各种样式编排提供,并且可以直接在上面进行排版操作。目前比较好的微信编辑器首推135编辑器和秀米编辑器。但是很多人矫枉过正,把微信编辑器就当做神器,喜欢堆叠各种格式的内容,以为这样就很好看,殊不知,这样看着五颜六色,杂乱不堪。最好看的永远是简单自然大方的排版。

关于微信排版,建议初学者,除了文章开头和文章的末尾的微信介绍内容,套用编辑器的固有格式外,其余的部分全部手动编辑。一般的内容编排,有如下技巧:

1. 文字内容较多的图文,建议2-4行作为一段,这样整体阅读起来层次分明,不会很累;

2. 文字内容较少的图文,建议每到一个标点为一行,并且居中,就像公众号大望路日常的图文一样,这样看着非常简洁清晰;

3. 如果文字内容较多,建议文本全部左右对齐,注意,微信自带的编辑器无法左右对齐,可以利用微信编辑器进行操作;

4. 用字体舒适度来说,微软雅黑优于宋体;

5. 从字体大小来说,15号字体最佳;

6. 从阅读舒适性来说,中灰比黑色更适合阅读;

7. 从行距来说,如果是大段性文字,行间距与1.75倍较合适,如果内容较少,尤其是居中性的文字,行间距以2.0倍更合适。

微信图文的编排,其实就可以当做WORD一样在微信编辑器的文本框里面编辑,这样也更容易,不要总想着借助一些布局样式。

(三)成功采用过的操作方法: 微信编辑器,微信排版, 微信图文的编排,内容的发布.

著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

粉丝是活的不是死的,要让他们产生体验的满足感。互动的形式最常见的就是后台互动、评论回复、搭建微社区,深入一点的就是对外的互动传播,比如分享内容可以获得某个妹子的联系方式,投票后可以参加抽奖,邀请好友体验可以获得某个福利等等。整个微信其实就是一个相对封闭的社区,要让你的用户玩的很嗨皮,他们才会热衷于推荐你。

外功主要就是推广了,目前推广的方法很多,主要有下面这几种:

1硬推。硬推这个其实很简单,就是邀请周围的人关注你,求爷爷告奶奶,不过对于初期是必不可少的一个环节,要放得下脸皮。

2增加搜索权重。增加百度的搜索权重,例如回答百度知道,知乎,百度文库,豆瓣等的各种问题或者发布相关的文章,比如“有什么校园类的微信推荐”、“2014年中国十大热门微信公众号”、“2015年最受欢迎的微信公众号推荐”等。另外就是收录进一些微信公众号推荐的平台。

3抽奖活动。活动的效果目前性价比已经较低了。这样的活动对用户来说参与感很低,因为用户知道获奖的概率不高。

4红包法。红包法听名字就知道什么意思,靠红包来吸引用户,比较知名的案例有海丁微名片、快红包。一种是通过微信只带的支付接口和红包接口来发红包,单个用户红包金额也不用很高,主要0.1-2不等,普通用户群体都会很乐意,尤其是学生。如果无法实现接口,那么可以通过支付宝红包来,每天定时通过公众号发支付宝红包图片。

5图片分享法则。图片分享方式其实是参照微商,对于微信的关注,最快的还是直接扫二维码。这种方法一般是做一张宣传图,也不用很精美,里面说到一个利益点(比如关注领话费、明信片、流量),然后带上微信名称和二维码,到朋友圈多分享这个图片,效果也不错,参考案例为美推。

6.资源分享。这个目前是比较火的,不过可能受到腾讯打击,也就是朋友圈经常传的ppt模板免费领取、简历模板免费领取、3000本小说免费下载等,参考案例玩转大学,其实那些资源整合的都可以算。

7.投票抽奖。投票抽奖类有的做效果好,有的做效果不好,核心在于候选人是否愿意和有动力去拉票。一般文青、白领,都放不下面子去拉票,但是那些闲赋在家的年轻妈妈、三四线城市的青年男女,拉票动力则是杠杠的,他们才是核心增粉群体。

8.积攒奖励型H5。积攒奖励性H5是去年开始特别火的一种推广方式,核心在于用户需要号召一部分好友帮他完成任务,这样他才能获得奖品,这样也带动了二次传播。有个小诀窍就是,比如这个H5需要10人支持,当是你在页面上面提示关注微信可以免费获得5个支持,这样就能够隐晦的强制用户关注。

9账号互推。能够有大号互推是很幸福的,但是没有大号互推也不用烦恼,你可以自己联系一些和自己粉丝接近或者稍微多一些的账号互推。

10外部引流。外部引流主要就是靠其他自媒体平台引流,比如百度百家、今日头条、搜狐自媒体平台等。自己微信的内容也可以发到这些平台,也可以增加一部分流量。

关于这些外功的部分,不一定适合所有微信,只是简单粗暴。核心还是做好内功。

三、活动总结:

1、收获:到此2017年春季网络营销能力秀就要结束了,收获了如何写文章,收获了如何推广公众号,通过微信公众号营销实践让我的个人订阅号又增了不少粉丝。在网络营销能力秀也交到了不少的朋友,人际交往也广了不少。非常感谢网络营销能力秀,它的出现带给我不小的收获。

2.不足:惰性是人类的天敌,在做这个任务时我一拖再拖,有一个原因是思考怎样做好这个任务毕竟这个任务分值较高,不想一失足成千古恨。另一原因就是懒惰,还好最后克服了完美的完成了任务。网络营销能力秀的一些活动没有及时的交,说明了个人的时间掌握不够。还有微信公众号还不够熟悉。并不是怎么吸引人,写作内容也不够丰富多彩。

我是你老子(2017/12/10 21:32:17)
分享到:
更多