肇庆四会县茶油鸡网络营销策划方案

一、简介 随着人们生活水平的提高,人们对食品的要求也是也越来越高,特别是对当地的特色美食。而在这次我要介绍的是肇庆四会县的茶油鸡。 二、产品

一、简介

随着人们生活水平的提高,人们对食品的要求也是也越来越高,特别是对当地的特色美食。而在这次我要介绍的是肇庆四会县的茶油鸡。

二、产品特性

说到茶油鸡,不可忽略的就是四会的茶油鸡。到了四会不可不试的东西是茶油鸡,吃的地点必须在贞山。四会的茶油鸡有自己的特色,以自己独特的做法吸引着一大批人。茶油沸点高,用茶油烹饪的茶油鸡具有鲜香、嫩滑、无腥味的特点是四会的一大名吃,从现代营养学与药理学的角度来说更是滋补、美容、解毒的绿色健康产品。这一大特性具有一大优势。

三、用户分析

一般而言,在四会品尝茶油鸡的都是本地人,但是也会有慕名而来的人。品尝的人大多数都具有一大共性,就是健康食用。我们都知道茶油鸡是用特定的茶油制作的,而不是用我们平常用的花生油或者其他,野山茶油是中国特有的珍稀食用油,具有特殊的油香,它产量极少,是茶油中的珍品。此种山茶油富含不饱和脂肪酸,不含胆固醇,其营养价值甚至超过橄榄油,更具有生津通络、活血解毒的功效。所以一般的食用者都是比较注重健康的,而我们广东人一般都比较喜欢吃鸡,所以鸡都会是我们的主食。而符合健康又好吃的主食,就莫过于茶油鸡啦。

一般我们食用茶油鸡的时候都会是主食时间或者是特定的某些场合,在我们选择主食的时候我们都会优先考虑茶油鸡,因为茶油鸡适合各年龄段的人食用,更具有普遍性。而且,现在的人更加注重养生,健康的食品更加吸引人们的注意。在这一点上我觉得茶油鸡更符合我们现代人。

现代人的口味更倾向于:健康、美味、可观。如果按照这三个主要方面进行推广的话,我相信会有很好的响应。

四、推广

茶油鸡鲜香、嫩滑、无腥味的特点是四会的一大名吃,从现代营养学与药理学的角度来说更是滋补、美容、解毒的绿色健康产品。健康是茶油鸡最大的特征,所以在推广上,可以着重推广健康的一大特性。我们都知道茶油鸡好吃,除了好吃之外,还要给人们传递健康这一大特性,而且对各阶段的人都可以,特别是老年人。

我们都知道,老年人在身体方面都是要特别注意的,在饮食上也是不能忽视的。所以茶油鸡在推广上也是可以注重在老年人方面,可以告诉大家,茶油鸡在这个方面是不用担心的,老年人也是可以放心食用。这一点充分体验了产品的健康性。

而我们都知道茶油鸡是用特定的茶油制作而成的,所以有特定的美味,特定的口味性,在这一点上可以充分的体现产品的美味性。

推广的途径:

(1)我们熟知的微信渠道。我们现代人离不开网络时代,我们每天都通过电子产品了解到各种信息。而微信使我们了解新事物的途径之一。微信的力量可以说是十分强大,简单明了地告诉了我们什么叫作以一传百。首先,我们可以通过微信的方式向朋友专递信息,例如发朋友圈,让别人知道,这里的茶油鸡有新的优惠,有好吃的茶油鸡的,然后再让通过点赞的方式来吸引客户。例如点赞前五十名有什么优惠,点赞前一百名有什么优惠等,又或者是以领取优惠劵之类的方式等,以这类似的活动来吸引更多的人关注。

注意事项:在发布消息的时候要注重用语,要以尊敬为前提,最好是使用比较亲近的口吻接近顾客,这就是我们通常说的软文。但是在这一途径当中是针对有微信的用户,所以如果没有微信的用户就不知道这个消息了。所以还是具有一定的局限性。

(2)可以加入相关的酒店进行推广。我们都知道茶油鸡使我们在酒店中选择的菜式,所以我们可以通过知名的酒店进一步去推广茶油鸡。首先我们可以找在当地比较出名的酒店,把这一款菜式加入到这一间酒店当中,然后再以全新的摸样出现在大家的眼前。我们都知道,茶油鸡一般都只是普普通通的,没什么特别的摸样。如果我们可以让茶油鸡加入到出名的酒店的话,那么它会有全新的样式,而这个全新的样式也会更吸引到顾客。在全新的样式中要以自己的特点为主,例如在贞山酒店,我们在做这一菜式的时候可以在不改变产品原本的味道之下,再加入自己的特点,更让人记住。这个首先满足了顾客的眼福,然后再满足顾客的口福。可观性和美味性使我们在推广过程中不可忽略的主要把握方向。而知名的酒店一般会有自己特定的广告,所以产品可以通过广告的方式推广出去。

注意事项:这一途径主要是以电视为转播途径,所以范围可能会比较大。但是要注意广告播放的时间和重点,要把重点放在我们推广的产品上,简明地传达出我们想表达的意思。

(3)兼顾外卖。很显然,现在的人都会有通过手机叫外卖来解决吃饭的问题。而在这个方面,我们在推广的过程中不可忽视。茶油鸡可以加入我们的外卖软件,例如美团、饿了么等这些致命平台。在做外卖的时候,不失去自己原本特点,又拥有自己独特的标记。可以在包装上有自己的特色,让别人眼前一亮。做一个拥有美貌与内涵的两大优势的茶油鸡。当然,如果产品不加入外卖软件,也可以自己做外卖。在做外卖的时候,要向群众传达出我们会以最快,最新鲜,最安全的方式来把食物送出。具有时效性,安全性这一大特点。

注意事项:这一个传播途径可以是广告或者是外卖软件。在这个传播上注意不要太复杂,以简单化为主要,简单明了更吸引到人。

(4)在推广的过程中会更倾向于老年人或者是养生的人。产品的特性属于比较健康的,而老年人或者是注重养生的人一般都不会吃太油腻的食品,而茶油鸡美味而不油腻就适合老年人吃了。所以在推广的过程中,要注重强调出产品的健康性,以这样的方式更接近顾客。一般顾客在点餐的时候,都会注重老年人的意见,这时候,说明茶油鸡有这一大特性,可以更加推广出去。

注意事项:在传播过程中要注重自己表达的方式,以免出现反感。要注意我们主要接触的对象。

总的来说,在推广产品的时候会加入知名的酒店,以它的知名度更好的推广产品,而在整个推广过程来说都会以老年人或者是注重养生的人为目的,我们传达出产品的健康又美味来接近他们,所以在整个广告的时候可以注重这一方面,可以以这一特性作为卖点。然后再结合我们微信的力量,在网络上更好的推广出去。当然,还要告诉别人我们还可以外卖,而外卖并不会比在那里的口味差,在这一点的宣传上也是十分重要的。

想法及创意:

1.茶油鸡使我们当地的美食之一,是很值得品尝的,所以这是我选择茶油鸡作为对象的理由。现在微信使用的越来越普遍了,所以很多消息都会在上面出现,即使怎么创新,始终离不开老方法。

2.茶油鸡的顾客人群可以很大,但是在老年人或者是注重养生这一人群是更有代表性的,所以可以以他们作为重点对象。而老年人一般都不会使用手机,所以在这个方面主要的传播方式就是电视广告。以广告的方式吸引到他们。

3.加入知名酒店,知名的酒店一般都是会有自己独特的方式,有自己的标记,所以加入知名的酒店会更吸引到顾客。

4.外卖是现代我们比较关注的一点,很多时候有些人想吃但是又没什么时间去,所以在这个时候外卖就会有作用了。而加入外卖平台或者自己拥有外卖这一点都是不可缺少的,在解决这个问题之上。

五、总结

1.在整个策划中,预计一开始的效果会比较差。而在加入知名酒店之后出广告再去发微信,发挥微信力量这样的效果会比较好一点。需要调整某些步骤等。

2.后期的效果会比前期效果好,因为宣传有一定的时间或者是已经有深刻的印象了·,所以后期效果会比前期效果好,但是也不会排除后期有疲惫心理。如果在宣传方面没有太大的改进的话,会出现疲惫心理,进而会出现遗忘,所以需要一定的创新与改变。

Sgire(2018/6/4 15:57:49)
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