广东韶关丹霞山病毒性营销策划方案

一、方案的背景和意义 丹霞山,位于广东韶关境内。 总面积292平方千米,是广东省面积最大的风景区、以丹霞地貌景观为主的风景区和世界自然遗产地

一、方案的背景和意义

丹霞山,位于广东韶关境内。 总面积292平方千米,是广东省面积最大的风景区、以丹霞地貌景观为主的风景区和世界自然遗产地。据地质学家研究表明,在世界已发现1200多处丹霞地貌中发育最典型、类型最齐全、造型最丰富的丹霞地貌集中分布区。丹霞山已经成为全国乃至世界丹霞地貌的研究基地以及科普教育和教学实习基地。自从1988年开发以来,丹霞山先后被列入和评为国家级风景名胜区、国家级自然保护区、国家地质公园、国家AAAA级旅游景区、国家AAAAA级旅游景区五项国家级牌子,2004年2月13日经联合国教科文组织批准为全球首批世界地质公园。

随着社会的经济发展和人们生活水平的提高,人们越来越注重身体健康和户外运动的理念,而登山作为一项长盛不衰的户外运动,不仅省钱,而且老少咸宜。而丹霞山作为广东境内知名的5A风景区,除了具有观赏价值以外,还有许多值得人们去研究的东西以及丰富的知识给以人们学习。目前,广东境内除了丹霞山风景名胜区之外,比较出名的山峰风景区主要包括惠州市罗浮山风景区、佛山市西樵山风景名胜区、深圳市梧桐山风景名胜区、广州市莲花山旅游区、肇庆市鼎湖山国家级自然保护区、深圳市七娘山、汕尾市玄武山旅游区、深圳市羊台山、江门市圭峰山风景名胜区等等几个,这些风景区都可以和丹霞山风景名胜区一较高下,是人们旅游度假外出登山的选择之一,丹霞山虽然可称为广东名山之首,但仍然有十分明显的竞争存在,所以丹霞山风景名胜区要稳坐现有的地位并实现旅游参观人数增长就必须进行有效的宣传。而独特的宣传会促使丹霞山风景名胜区呈现科学化、规范化快速健康发展的趋势,必将成为广东人民出游登山的首选,甚至国内人民出游等山的选择之一。

 

二、方案设计

1.目的

通过病毒式宣传,获得更大的口碑宣传。

2.目标用户分析

中老年人群,青年和中年工作者外出旅游人员,登山爱好者,地质研究者等等。

3.目标人群特征

喜欢旅游、喜欢户外运动、喜欢登山,需要放松心情的,需要研究学习的

4.推广对象优势

广东名胜风景区,国家5A级风景区,全球首批世界地质公园,世界丹霞地貌的研究基地以及科普教育和教学实习基地。

5.宣传策略

(1)制作旅游手册。给前来旅游的人发放详细的丹霞山风景介绍

(2)制作专属风景点礼品。可以给前来旅游的人们发送专属的风景点小礼品,以及制作专属礼品出售宣传。

(3)通过“事件策划”营造传播话题。策划运作一个全省性或全国性的轰动事件,促使人们热议,其特征在于应人心理需求。

(4)设置优惠推广,并利用旅游人群的人际关系网络传播信息。

(5)通过口碑宣传。做好旅游服务,造出好的口碑,以此通过旅游人群向身边朋友分享。

6.选择渠道的原因

这些渠道都具有十分大的病毒式传播特点

三、总结

这个病毒性营销方案需要投入较大的金钱进行,且效果比较缓慢,需要周期性的进行旅游人群调查,以确保方案的有序进行,并诊断方案是否出现偏差错误,及时进行修改,并制定后续的详细计划。除此之外,方案进行初期,要对方案进行细化,制定出相关的详细计划书,并分出不同的部门执行计划,在执行计划过程中要注意:1.不要直接投发纯商业广告, 2.服务要优质,3.不要有欺骗的宣传行为,4.做好突发事件防护,5根据旅游人群喜好实施方案;以上几点都是基于给旅游人群建立良好的印象和一次美好的旅游记忆,这个方案侧重于制造良好的口碑进行病毒性宣传,所以旅游人群的口碑才是最重要的。

hwl(2018/6/6 9:55:37)
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