病毒营销案例:Wallpaper新品发布战役

1.提供有价值的产品或服务 Wallpaper是创维在4月份发布的新款智能概念电视,颠覆性的外观以及强悍的硬件支撑,让其成为行业瞩目的焦点。

1.提供有价值的产品或服务

Wallpaper是创维在4月份发布的新款智能概念电视,颠覆性的外观以及强悍的硬件支撑,让其成为行业瞩目的焦点。Wallpaper的命名,正是由产品本身的特点出发,这款“像纸一样薄”的电视,将如Wallpaper一样,升级用户的居家美感,让电视除了为用户带来娱乐消遣功能之外,更成为不占空间的美妙艺术摆设。

创维在这次的病毒营销战役当中,紧扣产品Wallpaper的名称以及产品卖点,输出“Wow,paper”这个与产品名字相似的Slogan,并举办了一场同名主题发布会,先利用媒体以及业内专业人士的发声,让产品Wallpaper和广告语“Wow,paper”曝光于大众眼前。“Wow,paper”不仅仅是一句让用户容易记住,简单易懂的Slogan,更通过“Wow”这个语气词,表达Wallpaper诞生,使用户以及业内都由衷地惊叹。

 

2.提供便捷传递信息的方式

在发布会举行后,创维通过官方媒体渠道,以及微信、微博KOL联合发布了多组创意海报及漫画,在传播媒介的选取上,选择了“一起来神回复”等多个活跃度较高的红号,率先以“恶搞”的方式,使这一波营销战役的调性定型,不仅产品颠覆性地革新,连本应保守的传统品牌,也让大众耳目一新。

 

3.信息多批次,成阶梯规模扩散

 “亮瞎眼”、“抢热门”等网络语也被创维巧妙运用到创意海报当中,多组创意带动消费者的大开脑洞,从一般的宣传模式提升到为“激发用户”自发传播作铺垫,创维在Wallpaper营销战役当中,并没有按照以往品牌集中式“砸”内容的形式进行,而是围绕“Wow,paper”的大主题层层递进,给予消费者一波又一波的惊喜。

 

4.利用公共的积极性和行为

对于近年来深耕社交媒体传播的创维来说,除了拥有大量的传播资源之外,更善于从不同的内容形式出发,引导酷爱“贴热”的KOL大号们主动为Wallpaper发声,在KOL的搞笑原创表情包广为传播之后,用户也跟随二次创作的步伐,熟悉的乖巧宝宝,红透半边微博的达康书记都被玩坏了。

在网友的烘托之下,发布会视频众多素人高呼“Wow,paper”的景象,也被他们二次创作,把Wallpaper的卖点用接地气的语言重新诠释,有了别样的“风味”。所以说高手在民间,“评论亮了”是社交媒体的有一特性。

在众多kol以及用户发声的基础上,“Wow,paper”成功在双微平台受到自媒体的关注,大号花招百出蹭热度,让Wallpaper以及广告语“Wow,paper”不停地出现在用户眼前。

不论是品牌方创维,还是KOL大号及网友,在这样热烈的舆论造势之下,“Wow,paper”成功登上了新浪微博话题榜,成为在当红电影、社会百态话题后,最受网友瞩目的关键词,阅读量超过150万。

 

5.利用现有的通信网路

而让“Wow,paper”彻底到达传播最高值的触发点,源于bilibili的鬼畜up主把“Wow,paper”编到鬼畜神曲里。在众多原创内容以及用户疯狂创作的背景之下,bilibili热心网友也为创维这次的“Wow,paper”迅速走红而创作了一个鬼畜视频,搭配原创歌词和元首们萌萌的瞬间,让网友大呼“电视还能这样玩?服气!”

 

6.利用别人的资源。

此外,腾讯视频、酷6等视频网站都纷纷转载并推荐至频道首页。在一切皆有可能的互联网时代,不仅人人都能发声,或许人人都有机会“火一把”,网友的无心插柳满足了自己的创作欲望,却意外地得到了众多视频编辑的喜爱,而创维为网友们提供了很好的原创灵感和素材,更成功迎来火热的关注,更进一步走进粉丝的生活。

王婷(2018/12/10 10:07:55)
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