盛隆之家病毒营销方案策划

  品牌概况 山东盛隆之家服饰有限公司于2010年07月07日在临沂市工商行政管理局登记成立。法定代表人李园园,公司经营范围包括销

 

品牌概况

山东盛隆之家服饰有限公司于2010年07月07日在临沂市工商行政管理局登记成立。法定代表人李园园,公司经营范围包括销售:服装、鞋帽、日用百货、纺织品(需许可经营的,须凭许可证经营)等。如今已经在临沂开设多间所属商场。

病毒性营销策划方案

一·目标用户的特征及偏好

据我在网络及实体店中了解到的情况看,盛隆之家主要的消费用户是月收入2000-3000的收入群体,因为盛隆之家主打物美价廉,所以人们选择他的理由就是因为盛隆之家的价格优惠。消费者在盛隆之家购买衣物时并不是特别注重衣物的外观与质量,更在意的是衣物的价格是否便宜。

二·推广的优势及新价值提炼

优势

1·价格优惠

2·消费者群体大

3·在临沂地区存在时间较久,品牌声誉较好

4·商场数量众多

新价值提炼

盛隆之家一直走物美价廉路线,已经在众多消费者心理有着一定的品牌影响力,下一步可以将盛隆之家逐渐向高端层次尝试,增加自己的消费者群体。

三·现状调研

山东盛隆之家服饰有限公司,是一家平价服饰连锁公司。公司总部位于全国最大的物流商城——山东临沂。公司初创于2000年,并于2004年创立第一家服饰卖场,经过十多年的发展现已成长为全国大型平价服饰连锁企业!市场已覆盖山东、江苏等地区,建设连锁门店120多家,员工近2000人。

经过十几年的发展盛隆之家形成了成熟的服饰连锁模式,打造了健全的公司市场体系,凝练了深厚的公司核心文化,成长了一支专业化员工队伍。为实现“创建万家连锁门店,打造百年盛隆之家”的奋斗目标,积累了厚重的资源准备。

2018年,公司调整新的发展战略,启动了新的门店发展模式,新的员工能力提升模式,进一步创新商品供应链模式和市场运营模式。提出了深耕山东、布局江苏、河南、河北、安徽等潜力市场的拓展规划,公司争取五年内发展连锁门店1000家。

盛隆之家以“为全国老百姓服务”为使命,以 “百姓的衣柜,真正的实惠” 为服务宗旨,面向广大消费者提供“男装、女装、童装、裤子、鞋 自选平价全家一站式购物”服务,赢得了广大消费者的支持和信任。

展望未来,盛隆之家将加快“专业化、规范化、国际化”发展步伐,努力打造全国“平价服饰连锁”第一品牌,实现万家连锁的目标,逐步走向全国、走向世界。

四·可利用传播资源

电视台广告  电台广播  公交站牌广告投放

五·推广渠道及采用手段

1·在电视台投放广告,之前盛隆之家从未在任何电视台投放过任何品牌广告,所以盛隆之家虽然消费者群体较多,但是品牌影响力较小,而且并未在消费者心里留下较深的品牌印象。

2·电台广播。现在人们开车时因为玩手机不方便,而且现在汽车上出厂时也会装配广播电台,所以开车时听广播是普遍的一个消遣的方式,而且要注意投放时的比例,多投放在汽车及交通频道,因为开车的人对汽车及交通状况较为关心,所以这两个频道的听众较多,投放广告的效果应该是最好的。

3·公交站牌广告投放

等公交时人们对广告的关注量较多,而且公交站牌的广告屏幕较大,可以吸引路过路人的注意,而且公交站牌较为常见,多次看见人们对品牌的印象较深,但是线下的广告投放费用可能要比上述两种广告宣传所需费用较高。

六·注意事项

要注意广告的真实性,不要做虚假广告,不然容易引起消费者的反感。而且要注意慢慢的提高自己商品的质量,因为根据我之前在盛隆之家的消费经验来看,盛隆之家的衣物虽然价格便宜,但是质量及外观方面并不是特别出众,现在人们消费水平逐渐提高,对价格的重视程度逐渐降低,对外观与质量越来越重视,所以盛隆之家应该提升自己的产品质量,留住消费者。

七·总结

通过这次做盛隆之家的病毒性营销报告,我对这个企业有了进一步的更深刻的了解,也发现在一些自己的不足,以后不管是在就业或者其他方面都有了更全面的思考。

幼儿园最可爱(2018/12/10 16:22:37)
分享到:
更多