“炫富摔倒”背后的营销传播

      就在几个月前,一场由俄罗斯名模发起的“Falling stars”挑战,在

      就在几个月前,一场由俄罗斯名模发起的“Falling stars”挑战,在Instagram等社交平台流行,最初是俄罗斯网友纷纷上传自己华丽摔倒的照片,表面上看动作很狼狈,但被摔散落出来的都是各种品牌货。然后在互联网传播的热潮中,“炫富摔倒”犹如一场网络狂欢般在各大媒体平台上刷屏起来。

      而这一热点现象的之所以能以如此高速的传播速度席卷整个互联网,主要源于病毒营销的效应。病毒营销遵循6P法则,即定位、关联、趣味、传播、参与与转化。就定位而言,其市场受众面颇为广泛,小到公司白领,大到国家消防员等。除了富家子弟们秀出各自的奢侈品,我们国人纷纷在国外的基础上炫出了新花样。90后空巢老人出摔出了枸杞、保温杯、泡脚盆;一位摄影记者摔倒后,她身边是电脑、三脚架、还有长长的镜头;消防兵摔倒后,他们身边散落的是各种荣誉证书、各种消防用具、身后是他们如同亲人一样的消防车。也正是如此,“炫富摔倒”风波能得到出乎预料的回应和参与热度,成为营销成功的一大助推力。 不仅如此,人们在不断地创新并转化自己的作品的同时,也能从中获得极大的乐趣,提升了“炫富摔倒”这一挑战的趣味性,进一步促进了营销传播的良性循环。

      而在这病毒营销的过程中,最为关键的因素在于传播。借助媒体平台来传播热点是营销传播营销的基础,又是贯穿了整个过程的线索。正是随着科技的发展,各种各样的新型传播媒介进入到人们的生活中,作为着信息的载体,将用户们的所思所写传播至互联网的各个角落,为社会热点现象的传播提供了机会。因为对于病毒营销而言,6P因素一样都不可或缺,是因为它们的共存共助,将信息如病毒一般传向数以万计的受众。

钱婉卿(2018/12/10 19:45:18)
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