浙江传媒学院思镜湖网络营销策划初步

前言。浙江传媒学院分为杭州下沙校区和嘉兴桐乡校区,一直以来下沙校区更给人一种先进的感觉,本次策划案旨在提高浙江传媒学院桐乡校区的影响力,思镜
前言。
浙江传媒学院分为杭州下沙校区和嘉兴桐乡校区,一直以来下沙校区更给人一种先进的感觉,本次策划案旨在提高浙江传媒学院桐乡校区的影响力,思镜湖是作为载体的存在,总体为病毒营销策划案。
正文
概述
根据病毒营销6p原则,制定此策划案。
不以院系而以个人及社团为中心,并由学生会主办思镜文化节。围绕思镜湖展开至少4点,(1)诗词大赛,(2)摄影大赛,(3)传统音乐大赛,(4)社团展览大赛。
可选补充项。
目标用户的特征及偏好分析,
分为3层:第一层为浙江传媒学院学生,包括2个校区;第二层为全桐乡、杭州大中小学生及家长。 第三四层为全国大学生。
年轻人总体特征,一方面,追逐时尚,感性,易操控,另一方面,具有潜力,成长性强,创造力强。
年轻人偏好,娱乐狂欢,吃喝玩乐。
家长目标,为孩子寻找拥有优质教育的学校。
现状调研
我国大学浑水摸鱼现象严重,对学生自主性培养不充分。老师学生家长心知肚明,也无可奈何,甚至以此为是。
推广对象的优势及新价值提炼
贴近日系文化祭,更加具有时代以及校园气息。学生会主办标志着学生会能做的事更多,更能培养学生的自主性。诗词以及传统音乐非常贴近近年来的文化自信的标签,有助于帮助传统文化的复兴。同时,诗词咏唱的对象,以及摄影对象——思镜湖,在百度上有着不错的评价,5A级景区的招牌十分令人神往。
价值提炼为摄影文化的宣传,诗词文化与传统音乐的复兴,同时将学生会主导的校园价值拍出,对现有的老师主导式校园活动进行挑战,对学生的自主性培养尤为有帮助。
创意点及创意来源
日常积累与营销本质。
时间节奏
根据预计传播程度调整。第一个节日预计举办3天,人数更多可以增加到4天。注意控制舆论导向,如果过长容易被指责影响学业。当然,如果一旦成为了流量热点,甚至可以做二次转化。
e.g.浙传停课办了一次大活动,事后却要完整补课。对于淳朴民众,这一点可以更好地推广浙传作为大学的名气。
有哪些可利用的资源
学校出资。第一年可以不用非常多的直接收益。造节需要更久的时间来名正言顺争取广告费。
可以少部分学生倒卖食物,玩偶等。或者免费送,校方补贴,主收流量和收视率。
传播方式大概
开始前
(0)校内学生作为第零级目标用户。
(1) 【无偿】学生自行传播,通过朋友圈扩大知名度,在全国范围内宣传“浙传有个思镜湖”“思镜湖旁要举办文化节”,引导舆论,进军热搜。
(2)  【微偿+】自制高质量微博宣传片,学生转发。请吴彤学长等知名度高的娱乐圈人士,或经营管理层人士转发,同时匹配内部消息,如学生会主办,提高自主性等言论吸引眼球。同时配上思镜湖美图。
(3) 【一定程度有偿】引导大V转发等。
直达终极目标用户——全国大学生,乃至更广泛年龄段范围。
可选热搜项1:百度百科上的思镜湖大小有60平方公里,如果是正方形则有7公里多的边长,实际上没那么大。单单作为不考虑认可度的病毒营销可以作为前戏采取,不过可能会引来负面评价,因此还需慎重考虑。
可选热搜项2:作为艺校突出颜值这一点,相当程度上能获取一定的流量。而即使遭到一些负面批判,也可以通过校长等人的结束演讲来化解,强调一些注重内在等,可以作为持续性热点。
开始中
直播行业近来增长比不过短视频,但是尚有一席之地。无论是外来人员直播还是校内学生自行直播,都能有相当的传播力度。
短视频形式朋友圈微信等传播。碎片化表现文化节的热闹。
补充:这方面可以尤其突出颜值,非官方性质传播无须过于注重三观,很适合病毒营销的本质。
大V转发。热度持续进行,不必再赘述。而且理论上不太会有偿,更多地会被蹭热度。
结束后
朋友圈短视频持续余波进行。
方向更变为转发校长之类的人物的闭幕致辞等等。突出三观正确。突出符合文化自信,突出传统文化等关键词。契合时代普世价值观进一步展开。
补课余波。进一步吸收流量,作为文化节收尾。
8.注意事项
治安管理,以及内部具体方方面面事宜暂不作策划。
领导有心再说吧。
9.综合
总的来说,利用思镜湖,打着传统文化的旗号,的确是在宣扬着传统文化,不过同时利用网络渠道增加浙江传媒学院影响力,顺便造节,为下一次热搜做准备。
AmaneKamido(2018/12/10 20:43:32)
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