高校学生对智能手机品牌倾向的调查分析

一.内容提要 随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来越受到关注。

一.内容提要

随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来越受到关注。在以往的研究中,人们着重从外显因素出发分析了大学生的购买倾向,发现一些比较具有普遍代表性的现象,但是并未就现象进行更深层次的探讨。本次研究在此基础上,重点分析了潜在因素对大学生购买决策的影响。

二.基本信息

调查时间:2018年12月

调查对象:在校大学生

调查方法:网上发放调查问卷

调查目的:通过本次调查,了解高校学生选择手机的倾向性,为学生在手机消费上提供建议,同时也希望能给手机生产商提供一点建议。

三.正文内容

1.问卷设计思路

1).考虑到我的问卷是在网上发放,调查对象通过手机答题,所以问题都是封闭性的问题,减少答题者的困难

2).经过思考,我的设计思路是先了解调查对象的基本信息,如:性别,年级,专业;然后从简单的手机价格、品牌入手,中间穿插高校学生对手机性能等方面的倾向性,再到换机频率以及高校学生对手机操作系统的评判等方面的倾向性。最后到智能手机在高校学生手中主要的用处。

3)答案的排列也有一定的顺序原则,更有利于接受调查的同学作答。

2.发放回收情况:调查问卷通过微信和QQ分享问卷,有效回收54份。

3.调查结果统计分析

1).被调查者所属专业以理工类和经管类为主

从本次调查可以看出,被调查者中理工类占37.04%,经管类科占31.48%,人文类和医学类总共占11.12%。被调查者男女比例接近2:1。

2).大部分人对手机可接受价格为2000-3000之间

从本次调查来看,大部分大学生心中的理想手机价格为2000-3000的最多,占31.48%;其次便是1000-2000,占25.93%。这和高校学生没有经济来源有关。

3).从手机性能上来看,消费者更倾向于CPU处理器、内存和运行内存更好的

本题为多选题,从本次调查来看,高校学生最注重的是手机的CPU处理器,占72.22%;其次便是运行内存和内存,分别占比62.96%和61.11%。这个结果表明高校学生注重手机的内存和运行内存,这可能与大学生闲暇时间追剧和打游戏有关。

4).在手机外观上,高校学生最注重的是手机表面的外观材质、屏幕尺寸和外观形状,

从这次调查可以出,高校学生比较注重手机的材质、形状和尺寸,其中最注重的是外观材质,占比达到62.96%,其次是外观形状和屏幕尺寸,分别都占比为61.11%。这个结果表明,高校学生十分注重手机外观的材质和设计。

5).高校学生更倾向于苹果品牌和iOS操作系统

从本次调查来看,高校学生更喜欢苹果品牌和它的iOS系统,其中喜欢苹果品牌的占有59.26%,远远高于三星等品牌;更倾向于iOS系统的同学达到了57.41%,远远高于安卓和其他系统。这个结果可以看出苹果手机仍然是大学生最喜欢的品牌。

6).高校学生拿手机主要是社交、通讯和看电影、听音乐

从本次调查结果来看,高校学生用手机主要便是社交通讯,占比达到了79.63%,其次便是看电影、听音乐,占比为66.67%。这说明,高校学生拿手机主要是与朋友保持联络,并适当娱乐。

4.发现的问题

1).题目设置连贯性有些差,不利于被调查者作答;

2).题目设置过少,不能更精确地反映出高校学生选择手机的偏好;

3).发放问卷份数少,由于资源有限,无法大规模发放问卷。

5.解决方法

1).设置题目应要覆盖全面,更精确地反映调查的情况。

2).向更多的平台分享问卷,尽可能多地回收有效问卷,必要的时候寻求帮助。

6.小结

本次调查表明,高校学生在选择职能手机时已经有自己的理智了,由于没有经济来源,大多不会刻意追求新机型和昂贵的手机,而会选择价格在2000-3000元之间的手机。选择手机品牌和手机性能时能根据自己的需求来选择,这表明高校学生的消费观念是值得肯定的。

7.建议

1).高校学生应根据自身经济情况和需求来选择最适合自己的手机。

2).根据在校大学生的消费特征推出适合大学生使用的价格适中、功能齐备的手机机型。

3).尝试推广合适大学生消费群体的高端机型,抓住个别消费者需求。

五.调查活动总结

本次调查活动相对来说比较满意,达到了我自己的预期目的,较为全面的了解到高校学生选择手机的倾向性情况。但在本次调查过程中也存在一些不足,如调查范围不够全面,调查结果具有一定的局限性,所获得数据不能有效代表所有高校学生对手机倾向性的情况,在今后的调查活动中我也会吸取这次的经验,努力改善,下次做到更好。

附件:调查问卷:高校学生选择智能手机的倾向性调查

(https://www.wjx.cn/jq/32116664.aspx)

 

晨曦vivo(2018/12/10 23:21:03)
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