随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。任何一个有流量的地方，都是适宜的广告宣传投放平台。而今年，流量最火爆的地方，大概就是抖音了。2018年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一位子，7月中旬，抖音官方正式宣布，全球月活跃用户数超过5亿。而且，抖音有着一大批的新生代用户，涵盖90后、95后、00后甚至10后，这批人，在现在，甚至未来十年内，都将是消费主力，这也是各大品牌看好抖音的地方。多项数据表明，作为一个原生广告推广宣传平台，抖音不管是产品量级还是调性，都是非常棒的选择，擅长跟风的品牌自创广告最大可能很快就会在抖音上露面。所以，我们团队决定将我们的品牌产品“鸢飞潍坊风筝”利用该平台进行推广宣传，以提高我们品牌产品的知名度。为此，我们做了如下营销方案：

（一）准备工作：

1、我们申请注册了一个抖音账号，专门用来发布我们的品牌产品“鸢飞潍坊风筝”。

2、我们将抖音平台的头像设置成了以风筝为题材的精美图片，并且将昵称改为“鸢飞潍坊风筝”，并且给我们的品牌产品加了一个标签简介：“鸢都潍坊，鸢飞风筝”。这样既可以准确定位我们的品牌产品，又可以让浏览者一目了然，加深印象。

3、在抖音首页，我们设置了自己的二维码，通过扫描二维码可以加为抖友，利用该平台的聊天功能，有什么问题可以在该平台上及时交流与探讨，对感兴趣的消费者进行详细的产品介绍，并且通过交流可以进一步地了解潜在消费者的喜爱偏好与具体需求，为我们的产品收集更多的用户数据信息，有助于我们的产品更加方向化，有针对性地发展。

4、我们关注了一些对于风筝以及风筝工艺品比较有研究有独特见解并不乏新颖创意的用户或者宣传风筝力度较大的官方用户，以此来学习和借鉴，更好地完善我们的品牌产品以及推广。比如“终见彩虹”（关于风筝的传承与创新），“潍坊国际风筝会”（由潍坊会展办公中心主办，浏览量）

5、我们在发布短视频时附带“潍坊”“风筝”等关键字眼，并参与了有关的火热话题，比如“潍坊国际风筝节”、“潍坊风筝抖音大赛”等等，通过参与话题或者对话题关键字的搜索，能够更容易被浏览者发现，有助于增加我们的浏览量。

（二）传播内容与形式：

1、抖音传播的依据点，最重要的，就是小视频的创意。基于该点，我们将风筝和才艺表演融合在一起进行视频推广。比如，“舞风筝”，“让风筝开口说话”等。

2、在抖音上传广告，想要引起传播，除了视频本身具备创意之外，还需要迎合抖音用户的口味。

（1）尽量追热点

抖音每天都会有热门挑战，拍摄当日热门挑战，并在上传时提及与品牌产品相关的内容或者在最后结尾时显示一下我们的品牌名称及logo，用这种方式可以增加视频展示量，也可以无形中宣传到我们的品牌。

（2）视频本身拍摄精致

抖音本身是非专业小视频平台，用户对视频的粗糙容忍度还是挺高的。但是相对精致的视频仍然会博得更多好感，例如好看的背景、良好的光线等，都是可以让视频看起来更精致的选项。比如，户外拍摄小孩子放风筝的视频，加上具有感染力的配乐，可以将一些童真快乐温暖等正能量传递给浏览者，引起浏览者的情感共鸣，打动消费者内心以此来吸引关注量。

（3）发送时段

周末及早、中、晚发送的效果更好，因为周末一般都在家休息玩手机的人会比较多，早上推送的会比较靠前，中午吃午饭的时间段和晚上休息时会有一部分人刷视频，平常发送的小视频，如果没有特别出彩的创意，可能容易石沉大海。

（4）趣味性

大众，尤其是抖音的主体用户都喜欢看有意思、能够提起兴趣，比较吸睛的的小视频，所以我们将有关风筝的趣味问题作为封面，将答案作为下一条视频内容来公布。这样不仅可以设置悬念以此来吸引浏览者的点击观看还可以增加浏览者的关注时长。比如“风筝（打一成语）”，“弗兰林克在雷雨时放风筝说了什么？”（脑筋急转弯）

（5）针对与风筝有关的新颖的创意想法，比如，“DIY风筝”“独特罕见的风筝展览”等等，我们自己发起挑战。在抖音平台，用户对于有趣的东西总是争相模仿和转发。如果创意点足够引发模仿，那么用户就会自主帮我们的品牌产品增加热度，扩大宣传范围。

综上，充分利用抖音平台所有的技能为自己的产品打call，要不断提升自身品牌知名度并让用户牢记。最重要的是，低成本！将抖音做成商品展示工具或客户导流平台，通过个性化视频进行场景化商品展示从而激发消费者的购买欲望，“网红经济+电商+短视频”，形成所见即所得的一站式购买。

 抖音账号：106565074