在2014年，有一项比赛在全球蔓延开来，那就是冰桶挑战赛。它是由美国波士顿学院（BOSTON COLLEGE）前棒球选手发起的关注渐冻人活动。活动规则如下，被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应视频传上社交网站，而后选择3人发起挑战；要么为对抗ALS捐出100美元。该活动旨在是更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
      为什么我要现在还拿出来跟你们分享呢，那是因为这项活动是一项不仅营销速度快而且范围广的网络营销案例。冰桶挑战赛尽在美国就有170万人参与挑战。250万人捐款，总金额达1.15亿元美金。
      那么为什么这项活动能够引起这么大的反响呢？首先，ALS冰桶挑战赛是基于慈善而进行的活动，大众对于慈善的事业一直都是非常重视的，理所当然的对这项活动会更加在意。
      其次，ALS冰桶挑战赛传入中国后，在国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。接着娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。明星效应自然影响广大，虽然围观群众被点名概率不大，但依旧对此项活动关注度非常高。
      并且对于这项疯狂传播着的活动，不少企业也不会放弃这次借势营销的机会，许多企业选择参加挑战，其中最有名的是三星向苹果发起挑战。
      ALS冰桶挑战赛选择传播速度最快的网络媒介进行营销，借助名人效应以网状结构向外传递扩散，各界的代表人士跨过政治、娱乐等领域纷纷投身其中，短时间内传遍全球，从而达到营销目的。