家乡特产微营销——我为家乡代言（第3季）

是2015年春季网络营销能力秀活动第二阶段的实践主题，通过主要网络营销方法的实战演练，提升综合网络营销核心能力。

活动主题：我为家乡代言（第3季）——家乡特产微营销

活动时间：2015年3月30-6月10日

实践内容：网络营销实战方法演练，包括产品描述、内容营销、微信营销、博客/微博营销、搜索引擎营销、WIKI营销、资源合作、病毒性营销、网站运营分析等。

实践目的：提升网络营销核心能力的基本要素——多种形式的信息创建能力、网络传播能力、资源积累能力、互动沟通能力、数据分析能力等。

1.“我为家乡代言”（第3季）的基本流程及准备

1.1通过能力秀后台选择自己代言的家乡区县

操作菜单：管理中心——个人信息——个人资料——我的家乡，选择正确的省市区县后保存即可。

代言家乡及专题网址：选择家乡区县后，在个人资料中将出现代言家乡的区县名称及家乡区县专题的网址，这就是是你将要推广的家乡专题。例如, 我的代言家乡是”陕西省西安市雁塔区“。然后，在我的能力秀个人主页上会系统将自动添加该区县的梧桐子专题链接(http://www.wutongzi.com/kan/shaanxi/yanta.html，即“我的家乡：陕西省西安市雁塔区”)。

FAQ：

问①：如果选错了家乡区县怎么办？

答：重新选择所在地区后保存即可。不过注意的是，更换代言家乡后，以前所做的部分工作（如已发布的区县专题文章及浏览量等）将无法计入AR值，请慎重选择。

问②：如果家乡区县名称有误或找不到自己的家乡区县怎么办？

    答：部分地区的行政区划名称变更频繁，网站数据无法同步更新，请联系能力秀工作人员进行修订。微博（http://weibo.com/wm23）  Email：abc @ wm23.com

1.2 “我为家乡代言” （第3季）的准备工作

梧桐子网站是我为家乡代言的活动平台，大部分基础工作要在这里完成，因此需要做以下准备工作：

（1）用自己的能力秀账号登录到梧桐子网站（www.wutongzi.com ）；

点击“登录”

提醒：请用右侧的“梧桐子提供合作网站账号登录”-“网络营销能力秀”登录。进入登录界面后输入能力秀的账号和密码登录，无需重新注册，否则无法统计AR值。

（2）到梧桐子网站完善个人信息内容

进入梧桐子网站“管理中心”：个人资料—修改个人信息

设置昵称：昵称是显示在梧桐子网站文章下面的作者名称

我的家乡：请选择（与能力秀个人资料中的所选择一致）

代言家乡：请选择（与能力秀个人资料中的所在选择一致）

说明：“我的家乡”和“代言家乡”，原则上是要保持一致的，但是也可以代言其他家乡区县（例如对你现在学习和生活的地方更加熟悉更有感情也可以为其代言）。

修改完成后，点击网页上方的“我的个人主页”，将出现你在梧桐子网站的主页网址，形式如http://www.wutongzi.com/uc/3304766.html 。这个页面将列出你为推广家乡区县所发布的文章和产品等信息，可以将这个主页网址与能力秀主页网址、网络营销词典主页网址、博客网址等作为个人信息，链接到博客文章、能力秀观点文章等其他内容中。

（3）关于梧桐子个人主页“网络营销职位等级”的说明

完成家乡代言设置之后，在梧桐子网站个人主页上，默认的网络营销等级为1星级（网络营销实习生），随着实践工作的开展，将陆续升级为：责任编辑（2星级）、网络营销专员（3星级）、网络营销主管（4星级）、首席网络营销官（5星级）。

职位等级是对实践任务完成情况的肯定，是一种趣味性的设计，不代表真实的网络营销岗位及职责。每一次升级都将增加相应的AR值。

1.3  “我为家乡代言” （第3季）的相关沟通交流工具

    除了能力秀常用的联系方式之外，有关梧桐子网站为家乡代言的实践内容，还可以通过下列方式沟通

（1）梧桐子微博（http://weibo.com/wutongzicom）：请关注梧桐子微博，发布的家乡区县文章请分享到新浪微博并@梧桐子微博 ，可获得更多的被推荐和加精机会，入选“最赞乡情”文章。 

（2）梧桐子微信（个人号wutongziweixin）：本期活动将通过微信个人号与秀友互动，并不定期开展微信发红包等活动。欢迎秀友微信添加好友，请搜索微信号“wutongziweixin”（或者 196608）。

（3）梧桐子微信（公众号 wutongzicom）：观众梧桐子微信公众号，将为您发送为家乡代言实践活动中各种操作技巧和独家绝技，请勿错过。

（4）能力秀_梧桐子_2015A QQ群（群号369491599）：梧桐子网站及为家乡代言活动的问题，可以在这个群里交流。由于群成员数量有限，达到上限后将无法加入，敬请谅解。另外，2014年秋季梧桐子QQ群（239181051）暂时保留，不用于本届活动交流沟通。

2.“我为家乡代言”（第3季）的网络营销实践活动流程

2.1主要涉及到的实践内容

家乡特产微营销方案设计，网络销售产品策略（产品竞争调研、供货渠道选择、产品定价、客服及物流方案）、微营销产品信息源（标题、文字、图片、详情描述、相关资质和用户评价）、家乡特产微营销（梧桐子平台内部、博客、WIKI、微博、微信朋友圈及微信群、QQ空间、QQ群）

2.2 相关的网络营销方法

内容营销（梧桐子站内资讯文章推广）、SNS营销（微信营销、微博营销、QQ空间、秀友圈）、搜索引擎营销、博客营销、WIKI营销、资源合作、病毒性营销、网站运营分析等。

2.3 我为家乡代言（第3季）“家乡特产微营”销基本流程

（1）用能力秀账户登录梧桐子网站；

（2）完善个人主页信息，选择代言家乡；

（3）选择家乡特产，货源及产品介绍资料；

（4）通过个人后台发布家乡特产产品介绍（提前准备文字及图片资料，图片规格与资讯文章相同，宽度约550像素左右jpg格式，预计产品开始上传时间为4月1号12：00）；

（5）家乡特产微营销之秀友圈推广（梧桐子站内资讯文章推广、能力秀站内推广、论坛推广等）；

（6）家乡特产微营销之站外SNS推广（微博、微信、QQ、博客、WIKI、病毒性营销等）

（7）产品销售管理，销售额提现，或换购其他产品、余额转移到其他账户或公益贡献等；

（8）用户及营销效果分析。

3.“我为家乡代言”（第3季）的网络营销实践内容详细介绍

3.1 关于网络营销实践的岗位及任务简介

（1）网络营销实习生（1星级）：通过能力秀后台选择家乡区县，并且登录梧桐子网站完成个人主页的设置，在梧桐子个人主页上就可以显示网络营销等级为1星级（网络营销实习生）。

（2）责任编辑（2星级）：即梧桐子网站家乡特产产品发布与站内资讯文章发布，产品应包含完整的产品标题设计、产品乡情文字介绍、图片、价格等基本要素。第一次发布后如觉得不够完美，可以不限次数继续编辑完善。完成至少1个产品发布及1篇站内资讯文章发布，获得梧桐子数12个以上，可升级为2星级。

（3）网络营销专员（3星级）：所代言的家乡特产发布3个以上，站内发布家乡特产相关的资讯文章3篇，获得梧桐子数30个以上，至少有1篇家乡区县文章或产品发布加精或者入选最赞乡情文章，最赞乡情文章分享到个人QQ空间、新浪微博并发布到个人微信朋友圈。

（4）网络营销主管（4星级）：完成能力秀第二阶段的大部分网络营销实践内容（产品发布及站内外推广、资讯文章、百科词条、资源合作等），家乡特产微营销网络推广整体效果较好。梧桐子站内文章及产品加精或被推荐文章10篇以上。梧桐子站内文章及产品加精或被推荐20篇为满分。

（5）首席网络营销官（5星级）。完成全部实践任务，代言家乡特产微营销效果达标。

3.2 关于“信息创建能力”的实践内容

我为家乡代言（第3季）的信息创建包含三项内容：家乡特产产品介绍；撰写代言家乡区县特产相关的文章（内容推广方法之站内推广）；“超级标题党”专题（已完成的优质产品介绍页面及梧桐子站内文章标题和网址）。

具体内容及要求如下：

3.2.1“我的家乡特产”——撰写并发布代言家乡产品介绍

（1）关于家乡特产产品：

每人可以选择自己家乡特产最多10件，可以是多种产品，或同一类产品的不同规格型号不同风味等，也就是说，最多只能发布10个产品。已发布的产品列表将出现在梧桐子个人主页上。

选择产品可通过相关网站及企业网站自行选择洽谈，如供货价格、退换货政策以及是否可代发货等，此环节不包括在2015年春季能力秀实践活动中。

（2）关于梧桐子站内资讯文章：

可作为产品站内推广的一种方式，建议在产品发布完成之后撰写家乡特产相关的文章发布到梧桐子话家乡栏目。在文章中可以添加已发布的产品链接。

（3）家乡特产产品介绍及站内文章的基本元素及写作建议：

产品介绍和站内文章的基本原则和思路是一致的，大致应包括的基本元素如下：

①产品或文章标题：可参考淘宝宝贝的描述，通常应包括产品的名称、产地、属性、功效、适用范围等基本信息，丰富的关键词主要目的在于通过信息搜索等方式可以获得更多被用户发现的机会，同时用户也可以通过标题获得更多的信息量，以便决定是否点击查看产品详情。

②内容描述：字数以400-1500字为宜，应包括对产品的详细描述，包括一些细节和用户评价等，为用户提供详尽的介绍。同时注意图文搭配及网页编辑格式。

③产品图片：作为产品介绍，图片是必不可少的，建议每个产品介绍中至少有3幅图片，包括产品外观及重要的内部细节图。图片大小宽度为550像素左右,jpg格式）

（4）家乡特产及文章发布及分享

产品或文章发布后，请分享到新浪微博，并@梧桐子微博 ，以便及时了解您的作品，并经过人工评选，加精或加“赞”（即入选最亲家乡或最赞乡情），优质的内容将被用于家乡区县专题页面的介绍中（优先作为“最亲家乡”被推荐）。

您也可以通过网络营销能力秀学生后台的“自荐精品”区，把你认为最好的文章提交，以便工作人员尽快发现你的优秀作品（具体开放自荐的时间待定，请关注用户后台功能菜单的变化）。自荐机会有限，请珍惜。

（5）家乡特产介绍及资讯文章的计量指标

计量指标主要包括：个人发布的家乡特产数量、站内文章总数、内容质量（标题、基本要素、图片）、加精加赞数量、分享转发次数、网页浏览量（PV）、获得的梧桐子数、搜索引擎收录数量等。

特别提醒：发布文章首先要选择合适的类别，对于文章内容应进行合理的编辑，保持内容文字、图片、标题、内部链接的排版正确，具备较好的视觉效果。前期发布文章频率不宜过高（如初期每周1-2篇高质量的文章，后期每周3-4篇文章），逐步积累经验，质量重于数量。

关于版权：鼓励原创精品文章，包括文字和图片。相关文章内容可参考网络内容进行编辑修订，请勿原文拷贝，转载须经原著作权人许可，采用网络图片需保护版权，如引起法律纠纷或其他后果者承担相应的责任。

3.2.2专题活动：“超级标题党”

“超级标题党”是2015年春季网络营销能力秀综合实践阶段“我为家乡代言（第3季）”的专题活动之一，通过对设定范围内话题的深入研究，设计出比一般标题党更专业的“超级标题党”文章标题，从网络营销角度深入理解和掌握文章标题设计原则、方法及一般规律，为培养网络信息创建能力奠定基础。

本项内容预计4月8日开始，详见能力秀官网的介绍 “超级标题党”实践方案 （预计4月1日发布）。

3.3 关于“网络传播能力、资源积累能力、互动沟通能力”等方面的实践内容

本期实践活动对网络传播能力、资源积累能力、互动沟通能力等方面的锻炼主要体现在对梧桐子个人主页——家乡特产微营销专题页面的网络推广。

网络推广主要渠道和方式包括：

3.3.1博客推广

已于2015年3月 16日开始任务提交，如已选择梧桐子网站代言家乡专题或发布专题文章，请在博客文章添加“我为家乡代言——家乡特产微营销专题页面”的链接，也就是你的梧桐子个人主页（如http://www.wutongzi.com/uc/75915544.html ）或发布文章的链接（如http://www.wutongzi.com/a/244406.html ）。

3.3.2网络百科词条WIKI推广

预计开始提交任务的时间为2015年4月中下旬。具体时间及要求待通知。实践平台包括百度百科、搜狗百科等。具体时间及要求请留意网络营销能力秀官网及官微的动态。

说明：在2015年秋季网络营销能力秀“网络百科词条WIKI推广任务说明”正式发布之前，也可先参考往届能力秀活动对WIKI词条的基本要求提前开始准备，待任务提交开放时即可提交，如网络百科WIKI词条实践任务说明（2014年秋季能力秀）。

3.3.3网络营销资源合作推广

利用自己的网络营销资源（如能力秀观点文章及个人主页友情链接、WIKI词条、新浪博客的友情链接及文章内容链接、新浪微博、梧桐子家乡区县文章等）与家乡的网站开展资源合作，如文章投稿、公关宣传（为家乡人、企业或产品撰写宣传文章）、网站链接等。

资源合作推广，预计在4月底前后开始。在正式的任务说明发布之前，可参考第12期能力秀活动的相关说明：网络资源合作实践方案—2014年秋季网络营销能力秀。

3.3.4病毒性营销方案设计

为家乡区县设计一段文字或视频，发布在微博及微信，以转发次数等为评价指标。预计开始时间为2015年5月中旬，具体时间及要求请留意网络营销能力秀官网及官微的动态。

在正式说明发布之前，可参考上期内容：病毒性营销实践_2014年秋季网络营销能力秀 

其他网络营销能力：根据活动进展将安排其他有趣的网络营销活动，多方面锻炼网络营销的实践应用能力。

敬请关注网络营销能力秀官方网站（www.wm23.cn）及官方微博（http://weibo.com/wm23）的活动动态。