故宫淘宝的病毒营销6P体系

一、 定位

1. 产品定位：故宫淘宝是北京博物院所开发的、将历史文化与现代电子商务以及生活方式相结合而衍生出的一系列产品。
2. 市场扫描：故宫淘宝的目标人群是以对中国传统文化感兴趣并且对新事物接受能力较强的

“网民”为主，不论是国人还是外国游客或中国文化热爱者都被包含在其中。

1. 现代的人们的媒介接触习惯会不由自主的关注一些有趣的事物。

二、 关联

作为产品的开发方，故宫博物院本身是中国历史文化界的重要单位，并且在历史文化传播上有重要的主导地位；其次，故宫淘宝所开发的一系列产品在盈利的同时，也能达到宣传中国历史文化的公益效果；最后，作为国家重点文物部门，在获得盈利之后，也有更多的自己来进行故宫的运行和维护。

三、 趣味

故宫淘宝将历史文化和现代媒体的新生事物相结合，如：表情包、在微博上利用各种时下流行的“梗”来打广告、微信公众号的推广等等，将原本生硬死板的历史变得更加有趣，让人喜爱。

四、 传播

故宫淘宝的传播渠道广泛，内容多样。

1. 在形式上：故宫淘宝利用微信公众号、微博、淘宝以及在各种平台上打广告的方式，吸引了大家的注意。除此之外，故宫作为国家重要单位，更加能够利用各种国家级别的媒体进行宣传，如中央电视台就曾经为故宫淘宝打广告。
2. 在内容上：故宫淘宝制作了表情包、各种动态图片、视频等等，使传播更加的方便快捷，引人注目。

五、 参与

在故宫淘宝的运营过程当中，也经常与买家进行互动，在互动的过程中语气和内容都十分有趣，让顾客感觉到亲切。