支付宝寻找中国锦鲤
符合病毒营销要素：
1.提供有价值的产品或服务；（大量免费的高端商品及享受高级服务）
2.提供便捷传递信息的方式；（微博转发）
3.信息多批次，成阶梯规模扩散；（不同传播方式，使人们在不同时间了解并参与其中）
4.利用公共的积极性和行为；（人们都对此感兴趣）
5.利用现有的通信网路；（微博）
6.利用别人的资源。（指定商家提供指定商品与服务）
6p理论分析：
定位position：
目标人群：全体新浪微博用户
营销目标：使支付宝这个品牌得到更广阔的宣传，甚至走向全球；同时也提高了参与为支付宝锦鲤提供奖品的品牌的知名度
媒介习惯：社会化媒体接触人群、及时关注微博动态
乐趣pleasure：
引发人们的好奇心与中奖心理，既想知道这个“天选之子”会是谁，同时也抱着一丝丝自己可以中奖的期望参与，从而吸引更多人参与其中，
参与play：
为此次活动提供奖品的各个商家品牌，分别在评论区晒出了自己献给支付宝锦鲤的礼物，并且这些商家都是在一小时之内迅速一个接一个完成评论和转发的，同时评论转发里有许多“蓝V”以及非常有影响力的用户（大多为营销号），他们的传播力度还是非常大的。品牌的集中参与转发，以及这些有影响力的用户的参与，使得更多的普通网民了解并参与其中，涉及面非常广，参与度非常高。
关联parallel：
支付宝其他活动、大众用户、品牌商、利己（开心 有希望成为锦鲤）
传播push：
此次营销活动是没有任何预告等行为的。9月29日支付宝官方微博发布此次锦鲤活动通知前，并没有在其他任何线上或线下渠道发布消息，例如微博前一天进行神秘预告，或者通过微信公众号等媒介进行宣传，但令人惊异的是，在发布仅仅6个小时后，这条锦鲤微博转发量就突破了100万。同时，支付宝通过在发布微博后利用“奖品清单”等手段，以及各种蓝V及有影响力的营销号的转发，吸引了更多人的参与，迅速扩大了传播范围。
转化promote：
在支付宝锦鲤活动结束之后，没有中奖的用户，以及没来得及参与活动的网民，迅速赶往获奖用户“信小呆”的微博下“吸取欧气”，不仅仅是希望自己能中一些奖，还有更多的是到她微博下许愿，生活、工作、爱情、学业……并迅速登上热搜、热门话题；其次，此次支付宝锦鲤活动也创新了微博抽奖形式，引起各种大V以及想要获得关注度的人纷纷效仿这种抽奖方式，甚至在饭圈中，粉丝们在为了给自己偶像宣传/推广/希望偶像公司正视粉丝诉求等行为中也会效仿“饭圈锦鲤”的抽奖方式，引发更多的“路人”关注。