二十二条商规

书名：二十二条商规

　　作者：里斯、杰克·特劳特（合编）

　　出版社：山西人民出版社

　　出版时间：2009年1月

　　开本：16开

　　定价：28元

内容简介

美国CEO最怕被竞争对手读到的营销定律

　　《二十二条商规》是“定位”理论的浓缩版,“定位”的要义、实施方法与规避事项一一在这二十二条商规中呈现。书不长,一天就可读完;打折后的价格也能承受。对于期待快速了解定位理论的读者而言,是非常好的选择。

　　但《定位》中的一些细微的精妙处却丢失了,譬如名称在定位中的作用,以及那些精到的个案分析。其实,定位理论并不天然就是二十二条商规,有些商规其实含义相同,如聚焦定律和特性定律,心智定律与认知定律,之所以称二十二条,是希望借海勒《二十二条军规》的东风。

　　另外,二十二条商规所属领域并不一样,有些是对“定位”意义的阐释,如心智定律、认知定律;有些是“定位”的实施方法,如聚焦定律、对立定律、长效定律、牺牲定律;有些是“定位”的规避方面,如延伸定律、炒作定律、趋势定律。