动漫是动画和漫画的合称与缩写。随着现代传媒技术的发展,动画(animation)和漫画(comics)之间联系日趋紧密,两者常被合而为“动漫”。动漫不是低幼的消遣娱乐的方式,动漫的价值在于通过片子影响消费。受众对动漫剧情的热爱,对动漫人物的认可,会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品,这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。动漫产业应运而生,动漫以其极具亲和力、极富人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求,同时这也是日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。动漫在企业营销领域的应用,我们称之为“动漫营销”。

     动漫属于文化创意产业，之所以称为产业，就代表着其中有一个完整的经营链条，从生产到销售，再到与各个行业的结合，这里面不但包含品牌授权、形象授权、衍生品开发等，而且从动漫作品创作之初，就需要全面考虑与市场接轨，与工业界和产业界结合，明确赢利点，从而进行整合营销。

    动画片不是一种只供孩子们消遣娱乐的方式，动漫的价值在于通过片子影响消费。人们对动画片的热爱，对剧中人物的喜爱，会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益将是一个诱人的数字。就连国际知名品牌LV、PRADA等，也已经开始将产品与卡通相结合，以此来吸引更多的消费者和消费群体。

    关于动漫营销，在中国的起步比较晚，可能很多人对一块连最基本的概念都没有，但是就是因为很多人不了解，所以这一块的投资潜力是非常巨大的。动漫的价值之一在于通过动漫影响消费。受众对动漫人物的认可，对动漫剧情的热爱，带动消费者有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。　　因此，动漫以其极具亲和力和人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求，同时这也是日趋激烈的市场竞争中凸显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。

    海尔集团投资拍摄《海尔兄弟》和卡西欧公司拍摄《铁臂阿童木》有许多相似之处，不同的是，《海尔兄弟》和海尔集团结合得更加紧密，商业痕迹更明显。《海尔兄弟》：1984至1995年，212 集，二维科普动画。2010年3月28日，“海尔兄弟”品牌服装问世，倡导“勇敢与智慧，打开儿童的心扉”的品牌理念。　　企业借投资拍摄动画片提升自身形象已有成功的先例。上世纪60年代，卡西欧公司投资拍摄的《铁臂阿童木》曾经风靡日本。1983年，《铁臂阿童木》在中国上映后引起轰动，做贴片的卡西欧公司的电子产品也迅速打进中国市场。而国外关于动漫营销就比中国起步地要走得多，最早的成功案例就是迪士尼。它用了唐老鸭和米老鼠这部动画片让迪士尼深入人心，现在世界上可见的迪士尼主题乐园就是他的产物。

    而现在我们国家在这一块的现状是：很多企业跟风开始进行动漫营销，例如：网易的梦幻西游即将推出动漫来推销他的游戏。并且在近些年来,国家大力扶持原创动漫,这直接导致了国产动漫市场的上位。各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼,纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。在利好政策推动下,我国原创动漫产业正以势不可挡之势迅速发展。