在线百科（WIKI）的网络推广效果，首先取决于读者的数量，访问人数越多，其网络推广价值也越高；其次是推广信息的表现形式，通常是与企业关联越密切网络营销效果越明显，例如明确提及企业或产品品牌、名称、链接了企业的网址等。

根据《网络营销基础与实践》第5版第2章节的信息，在线百科（WIKI）的网络营销价值大致可以归纳为下列三个方面：

（1）通过百科词条内容直接展示企业的信息

（2）通过百科词条的知识分享达到推广的目的

（3）通过词条正文、参考文献，或者扩展阅读等方式添加网址链接

详见《网络营销基础与实践》第5版专题：http://www.wm23.com/201605.htm

另外，《网络营销基础与实践》第5版还提到，对于来自百科词条网址链接而访问企业网站的用户，其实际网络营销价值很可能比来自搜索引擎等其他渠道的用户要低，原因在于访问百科词条的用户通常是为了了解某个概念、某个原理、某个事实等基本信息，用户来到延伸网站是为了获取更多的信息，并不一定马上对企业的产品产生购买的愿望。另外，百科平台对参考来源网址要求较严格，一些质量不高的网页很难做为参考来源网址。