一、 内容摘要
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。抖音是一个拥有很大流量的一个短视频平台 ，而90后占62%，而大学生这个群体就包含在这62%的数据中，为此，我做了一个大学生对抖音视频使用的问卷调查，对搜集的信息进行整理与分析。
二、调查目的
为了了解大学生对抖音短视频内容的看法及使用情况，分析抖音的特点，它扮演什么角色，又是具有什么样的作用。
三、调查内容
本次调查主要针对在校大学生群体，内容包括内容的原创性、趣味性、实用性、实时性、新鲜度，抖音内容引发的共鸣和价值观的一致性。
四、调查时间及调查对象
调查时间：2018年11月
调查对象：面向所有在校大学生
五、调查方法
①根据调查目的设计问卷内容，并发布在问卷星系统；
②在线调查问卷推广，问卷设计完成之后进行必要的宣传以获得尽可能多的用户参与调查问卷填写，将问卷分享到微信、微博、QQ等社交平台，吸引尽可能多的用户参与调查。
六、调查问卷：https://mp.weixin.qq.com/s/_NLyd9lVZbSePMNSzLjylA
七、问卷数据分析结果
（一）问卷题目设计思路
此次调查问卷根据调查目的，问题设计的主体分两部分：
第一部分为调查对象构成划分
划分出调查对象的性别、年级，分析样本的构成
第二部分为抖音内容情况调查
目的是为了调查大学生对抖音短视频内容满意度的情况
（二）问卷发放与回收情况
此次网上调查问卷是在问卷星中设置的，问卷的有效回首量为32份
（三）调查结果统计分析：
1、该问卷中，回答问卷的63.41%为女生，男生为36.59%。大一在这次问卷填下中占9.76%，大二19.51%，大三53.66%，大四17.07%，并且使用过抖音的人数占据82.5%。
2、没有同学对抖音内容的原创度感到很不满意，3.03%同学不满意，42.42%同学对内容感觉一般，42.42%同学感觉满意，对抖音内容觉得很满意的占比12.12%。随着事物不断更新迭代，大家都喜欢新鲜的事物，比如很搞笑有脑洞的视频让观众早晚会笑死在抖音的评论里。所以抖音内容的原创性是广受大学生的认可和支持的原因之一。
3、同样地没有同学对抖音内容的趣味性感到很不满意，3.03%同学不满意，39.39%同学对趣味性感觉一般，48.48%同学感觉满意，对抖音趣味觉得很满意的占比9.09%。接近六成的大学生认为抖音的内容满意，人类天生就会被诱人的食物、美丽的风景、好看的舞蹈、可爱的小孩、漂亮的宠物、华丽的服装吸引。所以内容针对用户的兴趣更容易吸纳用户的喜欢。
4、有9.0%同学对抖音内容的适用性感到很不满意，9.09%同学不满意，39.39%同学对实用性感觉一般，36.36%同学感觉满意，对抖音实用性觉得很满意的占比6.06%。可见，有超过半数的大学生不认可抖音内容的实用性，也有部分的同学希望在看小视频获得娱乐的同时也可以掌握相关各种实用的生活技能，给自己的生活带来了方便。
5、有3.03%同学对抖音内容的实时性感到很不满意，3.03%同学不满意，39.39%同学对实用性感觉一般，54.55%同学感觉满意，对抖音实用性觉得很满意的占比为零。实时性指视频内容应体现及时、迅捷，更贴近生活的时事才能贴近用户的心。有54.55%的大学生侧重抖音内容的实时性，让同学在观看视频的同时获知最近的新闻动态。
6、没有同学对抖音内容的新鲜度感到很不满意，6.06%同学不满意，33.33%同学对新鲜的感觉一般，45.45%同学感觉满意，对抖音新鲜度觉得很满意的占比15.15%。视频看鲜度，没有喜欢看一层不变的视频内容，如果每个平台看到的内容是一样，用哪一个都一样。可见抖音内容的新鲜度也赢得了广大大学生的认可。
7、对抖音内容引发的共鸣性感到很不满意的同学占比3.03%，21.21%同学感到不满意，30.3%同学对内容的共鸣性感到一般，39.39%同学感觉满意，对抖音共鸣性觉得很满意的占比6.06%。这类内容，也是上升趋势和吸粉效率特别高的一类。内容和表达获取了用户的共鸣，共鸣能收获支持的赞。
8、对抖音内容传达三观感到很不满意的同学占比3.03%，21.21%同学感到不满意，54.55%同学对内容传达三观感到一般，18.18%同学感觉满意，对抖音内容传达三观觉得很满意的占比13.03%。抖音内容所谓说到心坎里了，就是内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认同，价值观认同则能带来追随式的关注。
八、总结与建议
（一）总结
大一大二的学生受抖音影响次于大三大四的学生，初来驾到的大一大二学生接受适应新鲜事物的能力没有那么快的，大三大四社会化程度的提高对新鲜事物接受的能力比较强。越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。渐渐大学生的碎片化时间都被抖音填满的，抖音APP操作顺畅简单，让用户获得成就感明显的短反馈，是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。据调查，大学生一开始对抖音的了解是从朋友推荐了解和媒体推广上了解的居多，所以说抖音在产品和广告上的精力与金钱的花费没有白流水。大部分大学生使用抖音拍摄都是选择私人场所，但其实在抖音大数据的用户选择室外拍摄居多，在满足贪玩的心理同时也是选择与平台发布的挑战主题相关的场进行拍摄，而大学生所处的校园环境和闲时时间有限，在这次调查中，可以得知，抖音短视频作为大学生消费的碎片化娱乐方式的存在，大学生选择抖音是为了消遣娱乐，只有少部分的人选择抖音是为了展现自我，而抖音吸引大学生的原因大部分是因为视频内容，其余原因是因为抖音制作功能、视频滤镜和音乐等。抖音短视频在在2017年3月下载量一直暴增，增长速度有加速趋势，尤其在今年2018年用户达到10亿，也成为了春节期间最大的app赢家，所以大部分的大学生产品年龄在少于2个月的阶段，是逐渐受影响的结果。
抖音的目标用户可以分为三类，第一类是网红型用户，这类用户有着强烈的自我表达意愿，用于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户。第二类是追随型用户，这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望能拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的star。追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。第三类是浏览型用户，这类用户来平台只想寻找看看精彩的作品，这类用户可以为平台带来大部分的DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础，而大学生刚好就是第三类，充当着内容消费者的角色，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。
（二）建议：
增加“不感兴趣”按钮，提高对用户推荐内容的精准度。
营造好干净的网络文化，让孩子在其中能够获取正确的价值。
抖音应该明确出相对应的规章制度来判断视频内容，后天的审核机制不够完善。
九活动总结
（一）成就与收获
其一，通过此次活动提高了我的实践能力，从问卷的制作及发放与收回，整理与分析，我懂得了更多的关于调研报告撰写的技巧和引导更多的人填写问卷；其二，了解了大学生对抖音的内心画像，明白了抖音如何在内容上制胜。
（二）不足
此次调查范围只是局限于自己的人脉圈子，调查基数较小，没有调查到更多的大学生；由于问题代表性不强，因此在问题的内容设计上没有考虑全面，结构欠缺合理，不够周全专业缜密。