网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。该产品2013年4月23日正式发布，截止2017年04月，产品已经包括iPhone、Android、Web、PC、iPAD、WP8、Mac、Win10UWP、LINUX九大平台客户端。

  说到网易云音乐的最大特色，我想大概就是它独有的评论和每日推荐还有私人FM吧。首先，说到它的每日推荐，每天早上6点，云音乐都会根据用户前一天的听歌数量，类型还有喜好，推荐20首类型相似，曲风相似的歌曲。曾有云音乐用户调侃说，我就是昨天听了一首小跳蛙，结果第二天就推荐就给我准备了一个动物园。虽然有些搞笑，但是恰恰说明了云音乐在大数据时代，依托先进的云计算方法。能够做到比用户更懂得用户的听歌需求。

  第二个要说的是云音乐的私人FM功能。这个功能在我看来是进一步为用户考虑。它可以一首一首无限随机播放歌曲，用户可以根据自己在听到歌曲的一瞬间找到自己喜欢的。往往会有用户说，千万不能在深夜听FM ，这样以来，很快天就亮了。私人FM这个功能还能在用户运动的时候提供歌单，这份歌单播放的歌曲是根据用户在跑步过程中的速度，频率来推荐歌曲。从而能够给予用户更好的运动体验。

  第三个也就是云音乐最有意思最具特色的功能，也就是每一首歌曲下面都会有歌曲评论。虽然其他音乐播放器也有相似的功能。但是，在网易云音乐的评论区，用户可以找到更多的共鸣。每一个评论都是用户用心写下来的。在云音乐，有一首歌，是周杰伦的《晴天》，这首歌的评论数量已经超过 100万。首先，这首歌确实写的很好，所以引起了绝大部分听这首歌用户的共鸣。其次，有了评论这个功能，大家都在评论里写下了属于自己的故事。他们或者幸福，或者可惜，或者遗憾，或者喜悦。有的文字辞藻华丽，有的文字朴实无华。但是一字一句都是用户的真情流露。

  2017年3月20日，网易云音乐做了一次特别的营销策划。“乐评专列”地铁在杭州地铁1号线湘湖站启动发车，“乐评专列”车身以红色为主色调，车厢内分布网易云音乐精彩评论。引发广大网友疯狂转达，杭州的用户更是纷纷搭乘地铁，在车厢中寻找自己最喜欢的最精彩的评论。新浪科技发文，标题为“5000条乐评红遍地铁，2亿网易云音乐用户被戳心到cry，音乐与回忆怎可辜负”其他主流媒体也是纷纷转载，发文表达对于一个音乐播放器APP的成功营销的惊叹。

  综上，网易云音乐的这几个贴近用户的功能设计，使得它不仅仅是一个播放器，更加成为了用户在现实生活受累以后精神得到休息的一个平台。这就是网易在音乐播放器领域做的很好的营销战略，做到贴合用户需求，引领小众市场。从用户角度出发，考虑用户感受。因为这些网易云音乐那一抹红，成为越来越多人手机中不可或缺的APP。2017年2月16日，网易公布2016全年年报，在研究网易各项业务数据中，一个数据令人吃惊，网易云音乐2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍，成为网易云音乐增长最快，且最具增长空间的商业化变现方式之一。  在付费用户数据方面的另一项数据也颇为惊人：网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长了超过7倍。 不过，阿里音乐董事长宋柯认为，以付费用户3000万—5000万规模算，60亿元的收入版权方拿走一半，剩下30亿元至少6家平台分，每家就只有5亿元。由于平台运营成本较高，版权价格居高不下，再加上收费会员转换率低，平台忠诚度很有限，因此很难做到持续增长。