内容营销的实践经验表明，无论是网站还是博客，还是微信的内容营销，尽管每种内容营销的表现形式有一定的差异，但他们之间都有一些共性的规律，因为内容是思想的载体及表现形式，内容背后是企业或个人的营销思想。因此，通过内容传播应体现更多的营销意识。根据内容营销的经验及认识，将其归纳为内容营销的五大意识。

1、资源基础意识

      内容是企业网络营销的重要资源，每一篇文章、每一张图片、每一段视频，都是在为企业积累网络营销资源。企业网站的网页数量越多，用户访问量可能就越大，因此拥有更多的内容资源对网络营销具有长期价值。这就需要企业对内容创作有一个总体的规划，对内容进行合理的归类及整理，不断丰富企业内容营销的资源库。这也是网络营销资源管理的基本工作内容。

2、传播推广意识

      有价值的内容只有被目标用户有效阅读才能发挥其应有的价值，所以内容不应是为了创作而创作，而是应充分考虑到用户获取信息的途径，为每种途径设计最合理的推广方式，让内容带来访问者。例如，在网站优化推广实践中，我们提出的目标是让每个网页都可以通过搜索引擎带来访问量，因此在网页制作时要融合搜索引擎优化的基本方法，注意网页标题及关键词设计的专业性、网页网址的引用链接方式等，从而获得最好的搜索引擎效果。同样，在微博或微信内容中，要充分考虑到粉丝内容分享转发的驱动因素及转发内容的展示效果等。

3、隐性营销意识

      直白的推介不能称为内容营销。营销与内容的融合是内容营销的基本手段，内容营销是一种隐性营销方式，这种方式在植入广告、“广告即内容”的信息流广告等方面应用非常普遍。在SNS营销中，向社交关系网络传播的内容更要注重隐性意识。营销的最高境界是忘记营销。正如新竞争力网络营销管理顾问倡导的“搜索引擎优化的最高境界是忘记搜索引擎”。

4、预期效果意识

      内容为谁而做，读者会有什么反应？如果把内容营销过程中的信息源（Information)、信息传递渠道（Channnel)及用户(User)这三个基本要素的英文首字母组合在一起就是“ICU"，这看起来像是医院的重症监护室，有些让人心情沉重，所以本书作者用这个英文缩写的谐音来说明内容营销的预期效果："I See You"。这样听起来就轻松愉快很多！而且比较直观地显示了内容营销的效果意识：我看见你（的反应）了！所以切记，没有效果意识的内容营销是盲目的，甚至是无用的。

5、长效价值意识

      内容营销的资源分享模式通常需要具有长期价值的内容，具有长效的内容往往​比时效性强的热点话题或新闻式内容的营销价值更持久。因此在内容选题及创作中应兼顾热点与长效的互补关系，以适当的形式展示内容，减少给读者留下过时的印象，如减少将来时或非确定时间的表达（昨天、今年、明年等）；另外，应对一些高质量的内容进行必要的修订（如电子书、会议报告PPT)以保持内容的有效性。