一、内容摘要

本文通过对实践3：内容营销之一——网站内容营销，来说明网站内容文章应该具备的特点及写作技巧，以此分析探讨当下处于发展的网站营销的方法及其使用效果。通过对能力秀文章的选题范围、实践流程、写作方法以及写作技巧等方面展开整篇的总结，来告诉你如何写出一篇优质的网站文章以及怎样推广你的网站。

关键词：原创性、三关键

二、报告正文

选题说明：

首先，选择网站内容营销是因为它突出了内容对网站的重要性。其中网站内容对于网站本身的作用有以下三方面：

1.充实网站内容，达到丰富网站的效果

一个简单的网站架构对于搜索引擎来说可能早就已经收录。当搜索引擎每次来网站抓取新鲜内容的时候，如果没有高质量的内容可以抓取，那么搜索引擎或许就会降低抓取网站的频率，这对网站的优化肯定是不利的，而且一个空置的网站，用户也很难抓取到有用的信息，因此做好网站内容建设，可以帮助网站丰富内容。

2.促进网站的信息流动

我们都知道良好的网站内链建设，也有利于网站各个栏目页在搜索引擎中的排名。因此当我们在网站进行内容发表的时候就能帮助网站实现内链建设的完成。通过文章与文章之间的链接，增加不同栏目之间内容的联系。这样当搜索引擎抓取其中一个栏目的时候就会顺着站内的链接爬行到其他的栏目，增加网站的收录。

3.增加搜索引擎的信任

一个没有更新的网站对搜索引擎是没有吸引力的，当网站长时间不更新，那么搜索引擎或许就不在对网站进行抓取，只有在进行搜索引擎大更新的时候才会对其进行再次的抓取。这回大大降低搜索引擎对网站的信任程度。

实践流程：

1、选题方向

设计、策划要写的10篇文章的标题，以及文章审核不通过后的备选标题。待任务完成后，将自己的选题方向、标题设计成果及经验、推广计划等整理为一篇文章发布到能力秀官网。

2、发布文章

确定好标题之后，收集相关资料，开始撰写文章。建议先写在文本文档或者Word文档上，然后发布到能力秀官网。文章审核通过后，链接到策划的标题文章中。后台菜单：【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】

3、基本要求

详细说明请认真阅读：网站内容营销实践的基本要求

4、跟踪记录搜索引擎收录情况

推广审核通过的文章，跟踪记录搜索引擎收录情况，文章阅读量也是AR指标之一。

方法、技巧：

关于能力秀文章的写作，从我通过的文章中可以归纳总结得出以下的方法和技巧：

一、标题要准确简洁 　　

看网页和看书不同，大部分人是浏览，而不是真正的读。如果标题不能清楚的表达网页内容，很多读者可能就不再继续往下看下去了。 　　

标题必须在几秒之内吸引住读者，告诉读者你要说什么，所以一般不要在标题上故弄玄虚。有时候为增加吸引力，可以适当地，善意地神秘一下或夸张一下。 　　

二、多分段 　　

由于看网站的浏览方式很特殊，最好不要写很长的段落，那样会使读者眼睛很累，产生厌倦感。两三句话就分成一段，连成一片的大段文字很容易让人头昏脑胀。 　　

三、融入个人化风格 　　

网站写作最重要的是具有原创性，只有原创性才能打动人心。同时个人化风格更体现在写作风格上，有人爱好抒情体，有人喜好严谨风，无论怎样，都需要写出自己的风格，写出自己的真情实感。拥有情感灵魂的文章才会是一篇好文章。　

四、少用空洞的词汇 　　

网页不同于公司年度报告，也不是学术研究，不必用那些很空洞的大词，写大白话就行了。用网站文章举例就是常被莫名其妙使用的词就是”解决方案”，那么多网站都号称自己给其他企业提供”解决方案”，可”解决方案”这个词在不同行业，对不同公司不同人，都是不同的意思，看了这个词还是完全不知道你想说什么。 　　

五、三个关键点把握　　

开头的写法：一般而言，开头那段是用来介绍自己或者是大致提一下文章的重点。其实，一个好的开头可以让用户对文章更感兴趣，优秀的文章其开头不需要介绍自己，也不需要说一大堆无关紧要的话题，直入主题，把文章的需要突出或者是需要细讲的重点列出来就行了，这样可以给用户一个提示，方便用户依照给出的重点来阅读全文。  

内容的描述：但凡看到很多失败的文章关键的原因在于软文的核心内容不具价值，也就是可读性不高。还有就是跑题的内容，开头说的是优化策略，而内容描述的却是优化技巧，即使文章所提的经验心得再好，也很难让用户读懂并理解，毕竟文章的描述跟重点都不一致，牛头不对马嘴的，如何叫用户去理解呢?  

结尾部分的总结：一篇优秀的文章需要一个好的开头，同时也需要一个合适的结尾，大部分不成功的文章不是缺少开头就是缺少结尾，很多人认为结尾部分不重要，其实不然，用户阅读完整篇文章时，自然需要在脑海里沉淀一下文章的内容，那么给予一下合适的结尾可以减少用户自我总结同时也更容易让用户产生共鸣。所以说，优秀的文章需要知道怎么去写，写一篇文章容易，但是要写好、让用户产生共鸣的文章可是难之又难啊，这些都是需要长期的积累，仔细的琢磨、雕刻才行。

效果分析：

能力秀文章提交了10篇，有未通过，也有通过。但是从刚开始的未通过汲取经验，终于通过的喜悦。通过的文章按照技巧，写出了自己的真情实感，既在回忆自己的童年，又推广了家乡的特产。能力秀文章分为十类，总的来说我为自己代言这一分类最好写，通过几率比较大的一类。但因为是网站文章，故而排版也是极为重要。保证文章内容的同时，排版的安排也需要慎重。技巧的熟知也让写文章变得格外顺利，一笔流畅。

三、活动总结

1.成就与收获

转眼间，网络营销能力秀活动已经接近尾声了。在这次比赛中，不仅让我学到了关于网络营销的方法，还通过这个平台认识了来自全国各地怀着同样目标与激情来参赛的小伙伴们，在比赛中取长补短，分析自己的失败之处，迅速调整，也向他人寻求帮助。在竞争的大环境下也存在互帮互助的现象。总而言之，这一次比赛锻炼了自己，同时也学到了许多书本上学不到的东西，获益颇深。

对于网站内容营销，只要你能明确围绕文章的中心，并且写出自己的真情实感，让用户能感受到你写文章的心意，这就足够了。好的内容是切近人心，引发共鸣的。当然有好内容支撑的网站也必然会取得一定的访问量，循序渐进中在市场也同样会取得一定的份额。

2.不足

最初提交的文章不合格，就挫伤了自己的积极性，差点放弃，还好最终不气馁，所谓功夫不负有心人，文章也顺利通过。虽然现在自己的写作能力还有待提高，但这一次很感谢网络营销能力秀比赛这一个平台，让我认识到了内容营销的要点，坚持总会有收获，无论结果如何。