1994 年 4 月 12 日美国亚利桑那州，两位从事移民签证咨询服务的律师坎特和西格尔，利用互联网，把“绿卡抽奖”广告发到多个新闻组，他们仅用 20 美元的上网通信费用，吸来了 25 000 个客户，赚到了 10 万美元，这奠定了世界网络营销史的开端。人们最初的目的就是只是获得利益，因而它的出现具有戏剧性。

网络营销它来源于传统营销，但与传统营销有有着巨大的区别，网络营销突出特点是利用互联网作为手段，从而达到营销的目的。凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。这就是说网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，它是以互联网为基本手段营造网上经营环境，为实现企业总体经营目标所进行的各种活动。

网络广告是企业网络营销中的重要的推广手段，广告效果在一定程度上，决定着网络营销的成功与否但是，与电视、广播、杂志 、报纸等传统媒介相比，网络广告由于受网页上可选择的广告位以及计算机屏幕等的限制，其色彩、声音效果并不如电视、广播等，创意受到了很大的局限，

网络营销信息传播，它所实现的只是点对点的传播，而且它不像电视那样具有强制收视的效果，主动权一直掌握在消费者的手中。他们依据喜好等各种原因，选择看与不看，对于商家来说效果很不好。网络营销市场环境混乱，无论是搜索引擎营销、网络社区营销、网络游戏植入营销还是邮件营销以及无线营销等，都存在鱼龙混杂的现象，各种垃圾信息充斥网络市场之中，这一方面给消费者造成了种种不便与损失; 另一方面也对网络营销市场造成了巨大的冲击。

网络营销信息传递模型就是在申农通信系统模型的基础之上开发出来的，随着时间的推移，网络技术的迅速发展，各种网络搜索引擎、网站、以及手机客户端的出现，它可操作的内容不断增加。拥有更多的空间去营销，在其核心方面的功能也渐渐增多。人们对它的研究层次有网络营销职能体系、网络营销信息传递、网络营销顾客价值等研究系统，通过种种的研究方向，人们期望利用它发挥出巨大的威力，进而增加产品或服务的销售，给企业带来最大的利润。