一、内容提要

本文通过对网络营销能力秀的实践5和7：微信公众号（内容营销之三）及网络直播营销相结合的方式，来说明微信公众号推广文章应该具备的特点和写作技巧及相关内容排版工具的介绍及方章的排版操作，除此之外，通过对微信公众号文章的选题方法、操作流程及对直播内容的选材实践流程、直播技巧等方面进行总结。来告诉你如何同时利用微信公众号平台与直播平台相结合的方式来进行推广和营销。

关键词：微信公众号营销、直播营销

二、报告正文

1、选题说明：

选择微信公众号和直播营销方式是因为微信和直播两个平台运用十分广泛，它们是现今新的营销推广方式，其用户使用量非常的庞大，在微信公众号上和直播平台上营销是非常不错的方法。其主要的优势有：

微信公众号营销：

（1）传播有效性高，传播速度快。微信作为众多用户所使用的聊天工具之一，其用户使用的发展已超过使用QQ的人群数量。在生活中，基本上每一个人都拥有一个属于自己的微信账号，登陆微信查看信息和聊天已经成为广大用户的生活必需。通过微信公众号推送的信息更能被用户所熟知，从而达到传播效果。

（2）时间性和空间性强，信息查阅成传播便利。通过微信公众号可随时随地的提供信息和服务，借助手机移动端的优势，微信具有天然的社交和位置优势，给营销带来十分大的便利。

（3）方式灵活多样，营销成本低，便于分享。通过移支客户端，可以充分利用碎化时间，其除了文字推送以外，还可通过图片、视频、语音等方式来达到营销效果，因其充分运用网络这一大平台，所以充分压缩了可视成本，将其营销成本达到最低。用户除了使用聊天功能以外，还可以通过微信的“朋友圈”功能，通过转载、转发及“@”功能来将内容分享给其它好友。

直播营销：

（1）引爆性强，能讯速引起关注。直播营销就是一场事件营销，通过直播的内容效应往往更明显，可以较为轻松的进行传播和引起关注。

（2）用户群的精准性高：因直播的特点是需要用户在一个特定的时间共同进入直播界面，所以这也在一定程度上抓住具有一定忠诚度的精准目标人群。

（3）可实现与用户的实时互动。因直播是通过一对多面对面视频的方式进行营销，其一大特点是能够满足用户更为多元化的需求。而不仅仅是单向的观看，还可通过点赞、发弹幕吐槽、送金币等方式与主播互动。这种真实性和立体性也只有通过直播才能够完全的展现出来。

2、实践认知：不论是微信公众号营销还是直播营销，其所推送与直播的内容都至关重要，内容质量的高低直接影响营销效果和粉丝的关注度与忠诚度。

3、实践流程：

微信公众号申请流程：

（1）直接在搜索引擎上搜索“微信公众平台”，

（2）点击右上角的“注册”，

（3）填写注册信息，并勾选同意协议，点击“注册”，

（4）系统会向注册邮箱发送一封激活邮件，登录注册邮箱并点击激活，

（5）会进入“信息登记页面”，填写自己的信息。点击“确定”，

（6）选择“类型”，点击确定，

（7）填写自己微信号的信息，点击完成，出现成功提示信息。

（8）登陆自己的微信公众号，设置微信公众号名称、头像、自动回复等基本信息

账号提交：在能力秀个人后台-【管理中心】-【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”，提交微信公众号名称、微信公众号。

微信公众号内容实践流程——此以秀米内容编辑器为例：

1、打开搜索引擎，输入关键词“秀米”进行搜索

2、 进入“秀米首页- 秀米XIUMI”官网，选择“图文排版”

3、右上角单击“登录”登录自己的微信帐号，对其进行授权

4、在图文排版里面编辑自己的微信内容

5、编辑好后单击上方的“复制到微信公众号”按钮

6、按“Ctrl+C”复制已经编辑好的内容

7、登录自己的微信公众号，进入后台，到素材管理推送微信的地方

8、按“Ctrl+V”将已经编辑好的内容直接粘贴到自己的微信编辑器中进行推送

微信公众号文章实践任务提交：进能力秀个人后台——【管理中心】-【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【微信公众号文章提交】——提交符合要求的微信公众号文章标题及网址——等待管理员审核。

推广方式：将微信公众平台帐号二维码及发布的文章链接分享到微信朋友圈、微信群、QQ、QQ空间、微博等社交平台，增加微信公众号关注度与文章的阅读量。

直播实践流程——此以花椒直播平台为例：

1、  手机下载花椒直播平台软件

2、  打开花椒直播软件，注册一个自己的直播账号并进行身份认证

3、  登陆花椒直播账号

4、  单击手机端底部中间的直播标志，进入后点直播开始进入直播间开始直播

5、  直播完后退了直播其会自动保存

6、  打开花椒帐号动态，单击直播视频下方的方享标志选择分享到微博

直播帐号提交：【能力秀活动管理】-【提交平台账号】-【提交网络直播平台账号】。

直播任务提交：将已发布并分享到新浪微博的最满意的一条网络直播URL通过网络营销能力秀个人后台提交，【能力秀活动管理】-【实践任务提交】-【网络直播营销实践】-【开始任务】

推广方式：将直播链接分享到微信朋友圈、微信群、QQ、QQ空间、微博等社交平台，增加直播关注度与观看量。

4、方法和技巧

（1）微信推送标题新颖

（2）微信推送内容新颖

（3）微信推送内容排版美观

（4）直播内容精美

（5）主播形象甜美

（6）主播普通话标准

（7）主播与粉丝互动性多，表达能力强

（8）直播时将其链接分享到朋友圈等社交平台，增加直播观看量

（8）将微信与直播相结合，让直播平台粉丝关注网络营销能力秀活动及主播个人微信公众号。

5、效果分析

关于微信公众号文章，我将其发布在能力秀网站内。通过审核之后，运用微信公众号进行内容的推送。我将推送出去的文章发布到微信、微博以及QQ空间。事实证明，按照上述的技巧编辑之后，将大大提高微信内容的精美度，并且提升微信公众号内容的阅读量，现我已有近100名忠诚微信公众号粉丝。在直播中按照如上直播技巧，获得了较多的直播粉丝，除此之外，还获得多个直播好友送出的花椒币。同时，我将微信结合直播，将直播平台也作为一种营销和推广方式，大大提高了我的能力秀主页访问量与微信公众号的关注度，效果较为显著。

三、活动总结

1、成就与收获

通过比赛使我更好的认识到网络对于电子商务及在社会中的作用，也让我在枯燥的理论学习中找到学习的乐趣，让我在这繁琐过程中不断将自己的心境变得平和,知识得到充实。让我学到了很多关于网络营销的方法，还认识了来自全国各地怀着同样激情与梦想的参赛的小伙伴们，锻炼了我的意志和心境，让我在比赛的过程中充实自己,开阔了视野,提高了动手操作能力、写作能力、编辑能力及直播的沟通能力。同时，还提高了团结协作能力,并让我在持之以恒中找到乐趣，让我明白不管做什么事都有其事物的价值和意义。

2、不足

在活动过程中，虽然成果还算不错，但是我自身依然存在不足。比如：在活动开始，比赛积极性高涨，到了后期，积极性下降，觉得文章撰写枯燥，差点放弃，不能持之以恒，全程激情高昂。总觉得时间充足，不用着急，好多环节不敢第一时间去尝试，总要在别人已经做了这项事之后自己才做，害怕第一尝试因经验不足而因此丢分，因而到活动即将结束的时间感到匆忙。