自2009年8月新浪微博在国内强势推出后，微博迅速成为继博客之后普及率最高的互联网应用之一，基于微博平台的微博也成为网络营销最热门的领域之一。

一、简介

微博即微型博客的简称（micro blog），其雏形出现于2005年。全球第一个真正的微博是2006年3月推出的twitter.com，创始人是博客技术先驱blogger.com的创始人威廉姆斯。

二、微博的主要特点

1.微博信息发布更便捷。首先，对内容没有严格要求，但只有最高字数限制；其次，微博发布方式很多。

2.微博信息传播速度更快。微博通过用户之间的互相传播可以形成快速传播，一条热门信息几乎可以像即使信息一样在极短的时间内传递到大量用户。

3.微博用户之间的交互性更强。

4.微博平台具有行业集中的特点。微博活动通常集中在大型微博网站平台上使得微博服务行业高度集中，领先的几个平台占有了绝大多数用户份额。

三、微博的网络营销功能

1.与官方博客一样，每个企业也应该有一个属于自己的官方微博，作为官方信息发布的另一渠道。

2.企业官方微博也是企业网络品牌必不可少的组成部分。

3.企业微博的关注者是很有 价值的网络营销资源，与其他资源一样具有长期网络营销价值。

4.微博可以作为网络推广活动的平台，对产品推广、促销等产生直接效果。

5.微博是有效的在线互动工具，与IM一样在顾客服务、顾客关系方面发挥积极作用。

6.合理利用微博，可以实现微博内容与企业网站/博客内容的相互融合和相互推广。

7.微博具有病毒性营销的天然属性，是网络口碑传播最有效的工具之一。

8.微博可应用于网络市场调研、用户行为研究等方面，是网络营销研究的辅助工具之一。

9.借助于搜索引擎的实时搜索等功能，微博信息也可以实现搜索引擎传播，从而进一步扩大微博信息传播的价值，增加了企业信息的网络可见度。