序言——智能手机是顺应时代发展而产物，小米是一款发烧友的高端智能手机。中国消费者的特点是追求物美价廉，而小米手机是一款性价比很高的智能手机，受到广大人们的喜爱，也因此为小米这个品牌造就了很多忠诚的顾客。
一、市场背景
小米手机是一款由小米科技研发、由英华达和富士康代工制造的MIUI平台智能手机。小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的高性能发烧级智能手机，坚持 “为发烧而生”的设计理念，采用线上销售模式。
该手机首次亮相于2011年8月16日的小米科技北京发布会上，小米科技董事长雷军主持了发布会，并称小米手机为“全球最快”的智能手机。
2015年1月15日，小米正式发布手机新品小米Note，普通版小米Note售价2299元起，搭载骁龙810的顶配版售价达到3299元。
二、市场环境分析
移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势。国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。
三、小米手机SWOT分析
优势： （1）产品外观精美，功能完善。
（2）企业人力资源丰富，管理者具有较高的专业素质。
（3）产品广告宣传好，品牌知名度较高，价格定位较低。
弱势： （1）小米手机是一个新品牌，消费者知之甚少，顾客忠诚度低，市场发展不够成熟。
（2）产品研发不够完善。
机会： （1）随着通讯市场的发展，手机使用者越来越多，手机市场不断扩大，为手机研发和销售提供了广阔的发展空间。
（2）人们的消费水平不断提高，提高了手机购买率。
（3）国家法律对手机市场的不断完善，为手机事业的发展提供了法律保障。
（4）3G宽带的显著提升。
威胁： （1）手机品牌众多，市场竞争激烈。
（2）核心技术掌握不够。
四、广告目标确定
手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
公司名称：小米科技
外文名称：Xiaomi
总部地点：中国北京市
成立时间：2010年4月
经营范围：移动设备及软件
公司性质：有限责任公司
公司口号：Mission Impossible
公司目标：使手机取代PC
传播定位：占领国内市场绝大部分份额，统领国内的智能手机时代
定位目标：小米手机是一款高科技的手机，中低端亲民价格
五、消费者分析
一）现有消费者：
1、消费群体构成：小米手机的消费者主要集中在20到35岁，其中学生大约占总体的六成其次是白领工作者。据调查分析小米手机的消费群体大多数集中在18到35岁、男性、追逐功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。他们大多数为白领工作者或者学生，教育程度以大学学历为主，主要分布在一二线城市。
2、消费行为：根据以下统计表得出大部分购买小米手机的消费者的购买动机主要用于网络浏览其次是电子书运用和聊天，再者是游戏和音乐应用。
不同性别的消费者，其购买行为也有很大差异。调查显示，在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手机的外观样式，因此小米手机更受到男性消费者的追捧。
二）潜在消费者：
1、构成：首先从目前来看小米手机的潜在消费者主要针对那些追求手机性能的手机发烧友，以及那些想买高端智能手机却苦于价钱太贵的的消费群体。大学生生是小米手机的主要潜在消费者，首先大学生没有经济收入来源但是又追求时尚和性能齐全的智能手机，而小米手机的优越性价比刚好满足了大学生消费者的需求，势必在以后大学生会成为小米手机的主要消费群体。
六、竞争对手分析
1、华为P9：在MWC 2016上，传闻中的华为P9并没有出现，据悉，华为P9售价还是2888元起，配备的是5.2寸1080p屏，搭载主频2.5GHz的麒麟955八核处理器，提供USB 2.0 Type-C接口，同时内置2900mAh电池，主摄像头为1200万像素双镜头，预计会有P9 Max、P9 Lite（更便宜版本）以及P9增强版。
2、魅族PRO 6：PRO 6将采用金属工艺的机身，搭载5.7英寸1080P屏幕，处理器不出意外的话应该会采用跟三星S7相同的8890处理器（毕竟三星是干爹），内置4G内存，提供正面指纹解锁，支持NFC等。
3、乐视手机二代：该机采用一体式金属材质机身，并加入陶瓷工艺。在手机底部提供USB Type-C接口以及双扬声器，同时可以看到闪亮的金属切边，质感看上去非常不错。
4、HTC One M10：手机机身很圆润，边框也很窄，实体Home键整合了正面指纹识别，机身正面去掉了Boom Sound双前置扬声器（其实这个扬声器还是挺不错的），同时左右虚拟按键也没有集成在屏幕，屏占比提升不少，而屏幕似乎采用了2.5D弧形玻璃。
