事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或者事件，吸引媒体和消费者的关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。

企业事件营销运作手段有两种，企业借用已有的社会热门话题或者事件，结合企业或者产品在销售上或者传播上的目的展开一系列活动。

企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，整合自身资源，以吸引媒体、社会团体及消费者的而关注。

事件营销有五个特点：

1、成本低

2、多样性

3、效果明显

4、新颖性

巧妙的利用热点事件营销会带来很多收获，现代社会热点事件是人们高度关注的事件，通过热点事件可以快速的传播营销，给营销者节省费用的同时还达到了营销者要打造的营销效果！