网络是一个虚拟的主体，通过网络虚拟进行营销的方式有别与传统的销售，因此，我们在学习消费者的消费心理学时，也应该探究消费者网络消费心理。以我们的电子商务平台的网页为例，在这个网页上，每个卖家都拥有自己的店铺，或者代表着个人，或者是企业，但是虚拟的店铺也像传统一样，都是需要消费者进入的，那么第一印象就是非常重要的，从店铺名称到店招再到整个店铺的装修，这都是能给消费者不同的感受的。从一方面来说，消费者的选择都是以美感来观察的，这就有了我们的PS店铺所展示的图片首先都要经过拍摄，然后进行后期的制作，最后再上传。另一方面无形的招牌就是店铺的信用，店铺的星级就是消费者首先观察的，还有与同行进行比较，这就有了品牌的旗舰店和官网的火热。

      通过网络，消费者可以看到卖家的描述，可以看到买家的评价，也可以询问买家进行交流，网络营销也带来了很大的便捷性。消费者的选择趋向于多样化，摸清楚消费者的心理，知道他们需要的是什么，随时转变角色思考，就不难了解网络营销中消费者心理。