网络广告效果具有可测性，尽管各个机构采用的监测方法不同，结果也可能有一定差异，对于网络广告效果的监测仍然是非常重要的。一个可信度高的网络媒体，应该可以提供中立的第三方的详细的广告监测报告，这一点也很重要。实时，详尽的统计分析报告，将给市场人员带来极大便利。可以根据检测报告分析许多有关的信息，如重复访问者是否过于集中，广告投放时段是否合适，网站的访问者主要来自什么地方等。因为网站的独立访问者越来越多，广告可以送达的受众也越来越多，而访问者的地域分布则对某些服务范围有一定限制的公司有较大影响。根据实时监测效果可以对网络广告的表现及时作出调整，对提高网络广告的最终效果具有重要作用。企业网络广告的内容并不是一成不变的，有时需要在一定时期内有规律的调整广告的内容及展示的时段。