近年内地卫视为了提高收视率，不断引入欧美以及韩国的优质综艺节目。先有浙江卫视《中国好声音》、江苏卫视《最强大脑》，再有湖南卫视《爸爸去哪儿》，浙江卫视《奔跑吧兄弟》等。由此，中国内地综艺界竞争也进入白热化阶段。2013年的第一季强档中，一直“不缺钱”的湖南卫视联手“土豪”日化企业——立白集团，联手打造了《我是歌手》。

这档亚洲顶尖歌唱节目一经播出，迅速走红，引起社会广泛关注。与此同时，与它一同大火特火的还有一款产品——立白洗衣液。然而，立白为什么要与《我是歌手》合作。

立白洗衣液作为节目总冠名商，在《我是歌手》中的参与紧密，嫣然成为半个节目组。

这样的营销模式给节目带来了更多可靠依靠的力量，但另一方面也使得观众过多地把注意力从节目本身转移到厂商上。立白洗衣液与《我是歌手》采用了厂商和节目互相借力，实现真正的内容融合，一位资深电视人表示：“立白洗衣液与《我是歌手》的合作是一个很好的范例，它的营销模式已经相当成熟。”

在尝到这种营销模式的甜头后，立白洗衣液继续以2.35亿元冠名第二季《我是歌手》。次年在“2015年度湖南卫视黄金广告资源招标会”上，立白集团与湖南卫视再度强强联手，签约结为战略合作伙伴，合作金额高达3亿元，立白洗衣液继续独家冠名《我是歌手》第三季。

当然这种网络营销模式2016年被金典有机奶拿下。金典在《我是歌手》中就很好地学习了金庸小说里共鸣学这一点， 首先便是利用歌星的魅力，给观众以代入感、信任感。主持人李克勤的搞笑口播与魔性手势。其次，金典在《我是歌手4》中实现一草一木全是植入。金典还不惜重金对《我是歌手》的演播厅进行了改造，从嘉宾抵达开始，便无时无刻不会注意到金典的存在。此外，从节目开播之前的片头硬广、主持人口播，到压屏条、现场植入，再到片尾宣布选手竞演名次、冠军权杖，每一种植入场景都信手拈来，又毫无违和感，功力可见一斑。无招胜有招

所有招式金典都轻车熟路，在推进节目节奏的同时完美植入，还给人留下好喝、好玩、充满科技感的良好印象，不仅与快乐之中追求完美歌声的节目气质像融合，还可以引发观众的共鸣！从这件事中小编看到一场极致成功营销中的秘诀——引发感性共鸣之后的陪伴。

金典在《我是歌手》中的娱乐营销中陪伴我们走过了三个月的时光，陪伴我们经历了那段时光中的开心与沮丧，奋斗与迷茫；陪伴我们又一次用心聆听了美好记忆的那些动人旋律；陪伴我们领略了一款牛奶所能带来的极致口感，从此不能忘记……让品牌成为更多人生活的一部分，才是一场成功的营销。