在2012年，新浪开始与淘宝合作，其中原因何在呢？

      大家都知道，在前几年，新浪微博与淘宝合作推进的“橱窗推荐”功能开始上线， 每天在用户信息流中推送约 3-5条商品展示橱窗，当用户所发布微博中含有淘宝单个商品页面链接时，下方也会自动出现该模块，点击会进入更丰富的淘宝产品展示页面。

      按照新浪微博方面的解释是说“橱窗推荐”功能是新浪微博与主流电商平台基于微博用户社交关系和兴趣图谱进行的数据方面的深度合作产品，依据微博信息流中商品相关数据的深度挖掘匹配触发相关内容的推荐。​

      “橱窗推荐”功能的推出标志着新浪微博用户数据挖掘从单兵作战转向跨平台合作，也符合微博自成立之初就推出的开放平台策略。

                                             新浪开始加快商业化步伐

      在2012年的时候，新浪微博用户就已经突破了5亿，但在2012年新浪微博却耗费了1.6亿美元的支出，再加上腾讯用户数的增加，给新浪带来了很大的压力。商业化已经成为了新浪在来年必须要做且要加快步伐的事。

      据2012年财报显示，新浪微博有77%的年度收入来自于广告，数额超过5000万美元。这些广告是基于“社交媒体”的展示广告，广告主主要为品牌广告主。​

                                       电商成为微博商业化重点发展对象

     随着近年来社交网站的不断发展，电子商务与社交网站的结合不断加深。在新浪微博商业化进程中，电商的地位也越来越重要。​

      在2012年年底，各类手机品牌相继在微博上发起在线销售活动，。被称为微博试水社会化电商的代表案例。

      而至于为什么首先就选择淘宝合作，也源于微博及淘宝用户定位及兴趣的高度相关性。大家都知道，在淘宝上开店的很多商家对社会化营销的需求很强烈，而微博上的大量用户大多是年轻用户，对于购物类营销的接受度很高，关注度也高。与此同时，新浪微博也希望借此与第三方共同开拓中小市场。​