电子商务已成为当代社会中企业所不可缺少的竞争手段，网络营销已成为未来企业生存必不可少的基本条件之一。营销策略是关系到企业生死存亡的关键性问题，有必要对电子商务中的市场营销策略进行探讨研究。

      电子商务的快速发展给网络营销提供了商业平台，同时也要求网络营销采取面向客户关系、网络营销成本与风险管理以及提升客户满意度等方面的营销策略。

      互联网作为企业整体营销推广的最前哨、最重要的一环，根据互联网的特点制定相应的网络营销策略是成功的前提。下面提供几个思考方向: 

      产品性质 ——网络上最适合的营销产品是流通性高的产品，如书籍报刊、软件信息、消费性产品等。如果您的网络是推土机、车床等较冷门的专业产品,建议您的网络定位在公司的形象与品牌的推广上，而产品本身的营销就需要特别加以推广或借助于其它媒体工具。 

       网络特性——目前网络上最热门的网站，也就是浏览人数最多的网站，其内容都以丰富的信息为基础。因此营销模式应以产品情报、产品趋势、生活和教育信息运用等为主导,而后再进一步展开商业行为。 

       整体营销——积极的营销策划除需要网络营销的运行外，更需要促销活动及其它媒体的共同运行才能发挥最大的整体效益。众多网站借助发布会、人才招聘等活动进行推广，同时通过平面广告来推动。

       创意营销——目前，网络上有许多产品营销项目,如机票、旅游、家电、证券、信息、食品等,正通过在线游戏、猜谜、设计竞赛等营销手段进行。这些方式不但吸引众多网友上网、制造卖点,而且还可以取得许多潜在客户的名单。 

       推广技巧——在越来越多的网络竞争下,网页的设计与推广也日益重要。网点、网页的推广往往在互联网中相互合作,营销规划时可考虑与适合营销产品或消费群体相近的网站合作,如搜索引擎的登陆、一般广告交换和WebRing等。另外，网络上的广告版面和表达形态也是重点考虑的因素，一个简单又吸引人的广告联结，才是成功的网络营销。 

　　商界应及早建立企业网站，并投入网络营销规划。在当今竞争日益激烈的市场环境下、能够普及传播企业和产品等信息，开发潜在客户并及早接触客户，才能准确地把握商业机会，立于不败之地。

      网络用户的发展目前正处于快速增长时期，网络营销越来越得到企业的重视，企业应根据自己的特色和承受力适当选择网络营销策略，与传统的营销策略相配合，并关注和分析当前网络用户的特点以及国际上网络营销的发展方向和研究重点，抓住新的发展机遇而又不盲目跟进，最大限度地实现企业的长期发展利益。

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