1.网红2.0简介

  “网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”.

   但如今的网红，并不一定非要具备“标配”——大眼睛、锥子脸、A4腰，而是只要有才华，人人都有可能红。并且推动形成网红经济。这就是网红2.0.

2.网红2.0与1.0的区别

  “网红1.0”早在十几年前就产生了。2004年，有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上。芙蓉姐姐夸张的姿势、相当的自信，引起网友强势“围观”，爆红网络，被众多网友称为“网络红人鼻祖”。之后凤姐、小月月等人，相继走入人们视野。1.0时代，网络红人的成名离不开网络推手，都需要或被动、或主动地进行包装和推广。网民更关注这些人身上所体现的“反差”感。但是1.0时代的网红，被网友“围观”之后，并没有继续挖掘出太多商业价值。　

   而2.0时代的网红，却推动产生了新的经济形式——“网红经济”。“网红2.0”将人气与资本和产业相结合，产生新的“网红经济”，这是与“网红1.0”最大的区别。

3.网红2.0平台多元化

 其实两代网红商业价值的云泥之别，与平台也有很大关系。1.0时代的网红，粉丝是碎片化的，而2.0时代的网红，有积聚粉丝能量的微博、微信、淘宝、直播等平台，这足以让“老一代”网红眼红不已。对于传媒营销市场,自今年大批视频类网红开始占满各大网站,就足以看到属于图文类网红的机会在逐渐消失,内容产业将向视频端倾斜,平台也将趋于多元化,秒拍、优酷、微信、斗鱼、微博都将成为同步获得粉丝的工具。

4.网红2.0变现模式

  “网红经济”是将粉丝转化为购买力、消费力的一种新经济。目前，网红们变现的方式主要有三种：粉丝礼物、广告收入、淘宝店铺。 最不愁变现的是网红主播们。在直播平台上，网红通过唱歌、搞笑等方式聚拢粉丝，粉丝为其“送礼”，一些热门主播年收入过百万元甚至更高。另一种变现方式是广告。在微博上，著名段子手“天才小熊猫”拥有500多万粉丝，对外单条广告创意报价已超过10万元。“Papi酱”的商业“首秀”也选择了广告。3月27日下午，“Papi酱”广告资源招标沟通会召开，罗辑思维创始人罗振宇预估，“Papi酱”首条广告成交价将在1000万元以上。

    红了之后转战淘宝，这也是网红的不错选择。网红张大奕在淘宝网上的战绩惊人：5000多件商品在两秒钟内被“秒光”，所有新品在3天内基本售罄。短短3天时间里，一家网店就完成了普通线下实体店一年的销售量……据统计，在淘宝平台上，现在已有超过1000家网红店铺，其中排名前10的网红店铺年销售额均已过亿元。

5.网红2.0的持续发展

    不过，并不是所有网红都可以轻易获取巨大的经济效益。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍此前在接受媒体采访时表示：“虽然网红已经成为一种新的经济现象，但过度无聊或因违背道德而‘走红’的人在一定程度上仍会受到社会主流价值观的抵制，而鲜有经济效益。”

    网红模式日益多样。比如最近同样很火的“雪梨”，她的网红模式就是展示美丽、优雅的日常生活。当然，有分析认为，由于整容泛滥与审美疲劳，今后想红，仅凭颜值越来越难了。还需要指出的是，网红是内容制造者，利用内容获取关注，因此，是否能够持续提供优质内容是其生命长短的关键。有分析指出，如果网红内容脱离主流价值观，以“低节操”的特点吸引粉丝，便难以形成长久影响力。