新闻营销、软文推广是在这几年逐渐得到企业的认知和认可。随着互联网的发展和普及，软文推广的传播介质也在悄然发生着转移。由最先开始的报纸等平面媒体转向于网络。就其原因，一方面是因为相对于平面媒体网络媒体的价格优势凸显；另一方面，网民数量的聚增迫使企业不得不把目光聚焦到网络上。

​对于企业来说，网络新闻营销的现实意义有哪些呢？

    第一、传递企业信息：网络新闻是网络营销比较基础的形式，在传递企业和产品功能信息、特点，以及引导消费、强化促销效果和招商效果方面，具备独特的作用。

    第二、塑造品牌形象：长期或者密集的新闻传播能有效吸引媒体和意见领袖的关注，为品牌持续升温，保证品牌的正面性、权威性、专业性和客观性，使品牌成长成为可控的过程。

企业如何利用网络新闻营销助力企业的网络营销发展呢？

    第一、把握新闻热度：要求新闻的热度要高，这样在用户匹配搜索时可以迅速找到网站新闻；注意热点新闻与企业的匹配融合度，自然的接洽而非为了热点新闻而做网站内容；企业站新闻营销要尽量将产品信息与新闻热点融会贯通，给用户的感觉是在读一篇当下的时事新闻而不是企业产品宣传的软文。当然这些的考究就要看网编的文字功底和新闻敏感度了。

    第二、把握核心，借热点宣传企业产品：我们选择利用热点新闻的新引力将用户的目光自然过渡到产品上来，巧妙而有直接的促成网站的转化率。而用户在浏览网站新闻时却没有阻碍用户的初衷，得到了需要的信息，而附加的了解了企业产品。

第三、网络新闻营销也可以塑造企业品牌：任何形式的新闻都是具有传播性的，某种程度上来说新闻题材的文章往往能够获得更多用户的关注。一篇以热点新闻为载体的企业宣传软文，能够更容易的被用户所接受，而其中涉及到的企业也将会随之被用户付诸于口，从而形成线上转载线下口碑宣传，加上企业网络品牌建立。

企业在运用新闻营销软文推广软文打造美誉和品牌本无可厚非，但是在新闻软文上，无论是华丽辞藻还是朴实无华的言语，企业在具有过硬的产品服务基础上，首先做的就是公正、公平，不能虚假的或者以恶意攻击竞争对手来提高自己，否则就是有悖道德和良心。互联网需要的是一个良性的文化氛围。