普通的网络软文只是为了吸引流量或是传递某种商业信息，事实上软文通过更新和改变消费者相关的价值观与信念，尤其是通过品牌故事来转变时间与体验的意义，从而达到交易和交换的目的。

  1.了解软文营销的目标：了解公司各个发展阶段上的目标、各个层面上的目标以及当前的目标是什么。在详细的掌握了公司的营销战略后，再来确定软文营销的总体目标。最好详细的列出软文营销的目标战略图，在每一个目标达成后还要设定发稿数量及投放媒体数量的目标。

   2.了解受众群体及投放媒体：从撰写软文的角度来说，应当了解受众群体的哪些信息呢？

（1）习惯用语。了解受众群体的习惯用语就是为了更好的设计关键词，唯有如此才能达到精准营销之目的。

（2）偏好网站。了解受众群体喜欢经常性的在哪些网站上浏览信息、互动讨论、听音乐或看视频，甚至要了解他们喜欢用什么搜索引擎，例如百度、谷歌还是搜搜等。

（3）需求问题。对于企业自己的产品或服务，潜在客户最大的问题是什么？在整个交易过程中，消费者或客户有什么不方便的地方？他们最关注的是哪一点？

   3.设定好软文题材、内容、结构：在撰写软文的时候，一项内容可以有多个主题，但一个主题只能是一篇软文；软文的题材是多样性的，如新闻软文通过新闻的方式表达，股市软文以小说、杂文或漫画等形式。软文的形式是为内容服务，而内容则是为营销目标服务的。选择恰当的表现形式是为了更好的将内容传递给目标人群；也就是说是为了更好的与目标人群沟通。

   4.拟定题目：当搜索变成一种习惯的时候，当发帖越来越多能被检索到的时候，当软文的标题被优化的时候，当软文营销的价值在搜索引擎的价值之上的时候，人们就会深深的感受到软文的强大力量。

   5.涉及关键词：关键词是指搜索时在搜索框中输入的文字或符号。在网络软文中，一个关键词往往就是一个市场的缩影。如搜索杯子，用户搜索杯子往往是需求方寻求供求方。如搜索关键词马克杯，就可将其理解为细分市场。而关键词的排名程度完全可以应先放到企业在网络市场上的占有率。一般而言，关键词排名越靠前流量就越大，流量大销量就大，销量大能赚到的钱也就越多。

   常见的设计关键词的简单公式：（1）专业+服务，例如室内净化、橱窗净化。

（2）地区+专业+服务，例如广州企业培训、内江公务员培训。

（3）专业+产品+行为，例如教学投影仪批发。

（4）地区+专业+产品+行为，例如上海回忆投影仪加盟。