开展网络营销需要一定的网络环境，如网络服务环境，上网用户数量，合作伙伴，供应商，销售商，相关行业的网络环境等，网络营销环境为企业开展网络营销活动提供了潜在用户和向用户传递营销信息，建立顾客关系，进行网上市场调研等各种有营销活动的手段和渠道，企业的网络营销活动也是整个网络环境的组成部分，开展网络营销的过程，就是与这些环境因素建立关系的过程，这些关系发展好了。网络营销才能取得成效。例如，网站推广常用的搜索引擎营销和网站链接策略的实施，也就是和搜索引擎服务商以及合作伙伴之间建立良好关系的过程，网站访问量的增长以及网上销售得以实现都是对网上经营环境营造的结果，因此，网络营销是对企业网上经营环境的营造过程，也就是综合利用各种网络营销手段，方法，和条件并协调其间的相互关系，从而更加有效的实现企业的营销目标。

有必要说明的是，网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中，关于网络营销的定义和理解也只能适合用于一定的时期，随着时间的推移，这种定义可能显得不够全面，或者不能够反映新时期的实际情况。因此，不要把网络营销理解为僵化的理念，也不必吧网络营销方法固定的模式照搬，需要根据网络营销环境的发展，再具体实践中根据本企业当时的状况灵活运用。