概述 体验式营销是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的。 一、概括 体验通常是由于对事件的直接观察或是参与造成的，不论事件是真实的，还是虚拟的。体验会涉及到顾客的感官、情感、情绪等感性因素，也会包括知识、智力、思考等理性因素，同时也可因身体的一些活动。体验的基本事实会清楚的反射于语言中，例如描述体验的动词：喜欢、赞赏、讨厌、憎恨等，形容词：可爱的、诱人的、刺激的、酷毙的等等。根据心理语言学家已经研究表明，类似这些与体验相关的词汇在人类的各种语言（如：汉语、英语、德语、日语等）中都是存在的。 二、特点 1、关注顾客的体验 2、以体验为导向设计、制作和销售你的产品 3、检验消费情景 4、顾客既是理性的又是情感的 5、体验要有一个“主题” 6、方法和工具有多种来源 三、体验模块 1、感官（Sense） 感官营销的诉求目标是创造知觉体验的感觉，它经由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉。感官营销可区分为公司与产品(识别)、引发顾客购买动机与增加产品的附加价值等。 2、情感（Feel） 情感营销诉求顾客内在的感情与情绪，目标是创造情感体验，其范围可以是一个温和、柔情的正面心 情、到欢乐、自豪甚至是激情的强烈的激动情绪。 3、思考（Think） 思考营销诉求的是智力（Intelligence），以创意的方式引起顾客的惊奇、兴趣、对问题集中或分散的思考，为顾客创造认知和解决问题的体验。 4、行动（Act） 行动营销的目标是影响身体的有形体验、生活型态与互动。 5、关联（Relate） 关联行销包含感官、情感、思考、与行动营销等层面。