营销领域日新月异，市场上不断涌现新的热点，绝大多数营销人的重要课题是思考如何创造让消费者产生共鸣的内容，以及如何借助科技实现营销创新。

      内容为先。在全球范围内，品牌内容和带有娱乐标签的内容正以前所未有的方式广泛传播，受到消费者的推崇。优质的内容在提升消费者粘性和促进消费者主动传播上变得日益重要，内容营销和内容导向的媒体购买越来越多。

      技术和数据驱动的创新。营销不仅是单纯的花费，更是投资的艺术。2015年，“互联网+”将移送端推向热潮，现在首先要思考的是如何把移动端整合到整体的营销战略中。其次，程序化购买让数据的运用切实落地，随着定向技术，人群分析模型，优质资源，评估标准各方面日渐成熟，程序化购买已经不再是“剩余流量”，而是真正意义上向自动化购买时代迈进。同时，技术带来的无限可能，让不同屏幕间的连接与互动变得有趣。

      面对这样的数字世界，对品牌建设提出了更高的要求，仅仅通过价格竞争获取市场份额的做法不再合适，品牌营销人正在通过差异化和创新性来扩大优势，灵活，实时，多面，这些品牌特点都将进一步被激发出来。

    2016年，我们面临的营销环境将在以下几个方面进一步深化：内容营销进入企业最高管理层的议程；随着市场竞争程度的加深，单一的营销手段越来越难在市场拼杀中取胜，有效地整合成为必然选择，最终将超越在线营销和移动营销，走向场景营销；以消费者购买路径为中心的思维，将进一步融合销售与媒介策划；构建数据化生态，打通不同的数据源，有效融合及利用散落在各个角落的营销数据；从品牌跨界营销到无界合作，创新的商业价值。

     当时间与空间的局限被打破，一切皆新，但不变的是人性。无论是品牌传播内容，还是选择投放平台，都应该围绕消费者，连接消费者，获得他们的喜爱和青睐，这是营销的核心。另一方面，当前中国的经济正在转型，品牌也面临着商业结构的调整。营销人可以参与企业的整个价值链的建设，而不是局限于传统意义上的传播和沟通。这样的企业组织结构的调整，决策流程的进化，也对合作机构和媒介伙伴提出了新的需求。

    营销人的责任，已经不只是单纯的传播，而是围绕改变的媒体，营销方式与不变的人性，去创新，去有“温度”地连接消费者。

     当数字变成营销的一种必然元素，当营销变得“走心”，当品牌的需求是从商业角度出发，一定会有更多的整合与创新发生——代理商与媒介，技术与品牌，媒介与品牌，彼此之间碰撞出新的火花，我们也将迎来更广阔，多元的品台去实践广告创意和品牌价值，用更新颖的方法来描述多姿多彩的营销蓝图。