互联网时代，搜索引擎广告作为一种商业盈利模式，改变着网民的生活习惯，更以受众广泛、针对性强等特点受到了越来越多企业的重视。

恶意点击是指在搜索引擎广告的付费模式中，竞争对手通过点击自己对手的竞价广告来提高对手的广告成本或者提前消费完对手的广告预算，来达到自身竞价广告在搜索引擎上排名提高的目的。当然，也有搜索引擎服务商的人为责任。恶意点击违反商业道德，已成为进行网络营销的企业的“心中之病”。

当企业发现自己投放的搜索引擎广告的关键字的日点击量突然上升，而点击次数大都为同一个IP地址时，就可以判断为自身遭受了恶意点击。为防止和减少恶意点击，作为企业来说，可以采取一定的措施。

1.选取专业的关键词，避开热门关键词。企业在投放广告时，要考虑饭人们关键词的价格较高，且被欺诈点击的可能性也会大一些。所以企业在竞价排名时最好挑选一些专业且精准的关键词。通过专业关键词搜索到的用户最有可能成为真正的客户。

2.设定每日最高消费额。企业在后台可以设置账户每日最高消费和计划每日最高消费，以减少遭受恶意点击而造成的重大的损失风险，这样可以帮助企业有计划地控制支出。

3.可以设置IP排除。企业发展恶意点击后，可查看IP地址，然后对该类IP进行排除。但也要慎用，以免错失潜在客户。

4.分区域和时间段投放推广。企业可以根据自身产品的特点，有针对性地选择投放区域，可以在晚上没有客服人员的某一时间段之后暂停推广，减少同行的恶意点击。

企业掌握减少恶意点击方法，可以帮助其减少因恶心点击造成的重大损失，也能使其快速地在网络营销中得到更好的营销效果。