目前，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告的发展效果越来越明显，以致广告界甚至以为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。众多国际版的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开阔网络广告的巨大市场。
2014年的中国网络广告市场仍运行于发展快车道，京东、聚美优品抢先上市，阿里巴巴融资250亿美元，成为世界上融资规模最大的上市案例，电商资本市场空前火爆。视频广告持续火爆，视频网站发力自制内容，品牌效应逐渐凸显。程序化购买发展步入正轨，BAT三家联手推动RTB市场标准化，私有程序化购买推动国内程序化购买发展进程。
淘宝和阿里巴巴都是阿里公司的企业，相对于淘宝、天猫等B2C网站的广告混战、百花齐放。阿里巴巴作为一个B2B公司，面对的客户群主要是考虑公司利益，阿里巴巴的网站比较含蓄，直白。阿里巴巴网站的就没有什么爆款、最低价等等宣传，因为和卖家交易，往往是跟懂行的交易，有些人是知道货，并且了解货的。而淘宝天猫的虚假宣传，往往选择的是不懂行情，不懂货物，并且没有其他有效或者更方便的渠道获得货物。就是渐渐摸清了打交道的网民的脉搏。
