营销策划是一种科学性与艺术性相结合的企业市场活动行为，具有很强的实践性，构成其整体的各个部分之间相互联系病具有一定的逻辑性。所以，一般我们在进行营销策划时都有一个具有可操作性的策划流程，这样不仅提高了营销策划的可控性，也便于对策划结构进行评估。

确定策划目的

营销策划是为解决企业经营中出现的问题而进行的一种运筹谋划性工作，具有很强的目的性。策划人进行策划时首先要明确策划的目的，以便使策划做到有针对性，有的放矢。明确策划的目的，是营销策划的起点，也是最基本的要求。

在确定策划目标时最重要的是按照科学的方法去界定实际情况中遇到的问题。界定问题的方法主要有：专注于重要问题法、细分问题法、深究委托策划者本意法、追踪问题使问题明确化得方法等。