市场是商品经济的范畴，是社会分工和商品生产的必然产物，是商品经济中社会分工的表现。市场的基本关系是商品供求关系，基本活动是商品交换活动，所以它必然随着社会分工的发展而发展，社会分工的精细程度决定了其发展水平。随着社会生产力的发展，出现了第一次、第二次、第三次社会大分工后，市场也就逐渐地由原始市场发展为完善的市场。
    市场是发展的动态的概念，对于它的研究．目前主要有以下几种观点：
   (1)市场是商品交换的场所。在这里，市场是一个地理的概念，它反映了商品交换活动的内容及其表现的时问、空间含义，被称为狭义市场概念。
   (2)市场是指进行商品交换所反映的各种经济关系和经济活动现象的总和，即把市场看做实现商品相互转让的交换活动的总体，故称为广义的市场概念。
   (3)市场即需求(不仅包括现实需求，而且包括潜在需求)，是某一产品所有现实和潜在买主的总和。这是从商品供给者的角度提出来的，研究人的需求以及企业如何满足消费者需求，并且赚取满意利润，对正确组织企业营销活动具有极其重要的意义。
   (4)市场是存在商品生产和商品交换的社会，是买方力量和卖方力量相互作用的总和。通过市场信息的反馈，择优生产和等价交换，从而促进再生产活动顺利进行。
    在市场营销中，主要是从企业(卖方)的角度研究市场，中心问题是要研究消费者的需要、欲望及购买行为，以利于开展市场营销活动，因而，市场就主要是由顾客群体(买方)所构成的，“市场是所有现实和潜在购买者的结合”(菲利普·科特勒)。因此，市场规模的大小主要取决于三个素：一是顾客的多少；二是购买力的大小；三是购买欲望的强弱。
    仅有顾客的兴趣还不足以确定一个市场。潜在顾客必须有足够的收入买得起这个产品，并且他们对这个产品的获得有一定的通路。有效市场是由一群对某一产品有兴趣，且有收入和通路的潜在市场顾客组成的。
    公司一旦确定了有效市场后，便可选择追求整个有效市场或者集中全力于某些细分市场。目标市场又称服务市场，是企业决定要在合格的有效市场上追求的那部分人；渗透市场旦搀珥R此雨在晌翌披釉仓、Ip产品的一群面窟．