博客营销与微博营销虽然同属于SNS营销的范畴，也都是全员网络营销的表现形式，两者在某些方面有一定的相似之处，但两者无论在表现形式还是信息传播模式方面都存在巨大的差异，这就意味着博客营销与微博营销的操作方法也必然存在显者差异。通过对比分析微博营销与博客营销的差异，可以发现两者的本质区别，也可以找到微博营销与博客营销的相互关系，从而可以将博客营销的成功经验应用于微博营销，让两者相辅相成。

博客营销本质上是内容营销的一种形式，与网站的内容营销没有本质的区别，因而依然属于依赖互联网工具传播信息的模式。而微博营销信息则主要依赖于社会关系资源的传播，虽然也有一定的内容营销的成分，但更多的是包含了人的行为因素，即人的因素决定了微博信息传播的范围，是基于微博平台及对人的依赖。

^{_{1、微博营销与博客营销信息源表现形式的差异}}

博客文章要经过标题设计、内容写作、编辑和发布的基本流程，每篇博客文章表现为一个完整的独立网页，文章标题出现在博客文章列表中，所有已发布的博客文章就组成了一个博客网站的基本元素。博客营销信息源与网站信息源的形式没有实质的差异。

与博客的表现形式不同，用户发布的微博信息呈现在他的粉丝面前，通常是一个页面中的组成元素而不是一个完整的页面内容，即与其他用户发布的信息动态地组成了一个页面内容。

微博与播客信息源表现形式的差异表明，博客信息源的价值越高，内容编辑越专业，被展示和阅读的机会可能越大，而微博信息源的数量越多，被展示和阅读的机会可能越高。

2、微博营销与博客营销信息传播模式的差异

企业博客可以有多种实现方式，包括自建企业博客频道与第三方平台开设博客等，而微博通常需要在专业服务商的平台上发布及管理，与企业博客的第三方博客平台模式类似。这是因为一个企业内部的微博，由于用户数量有限，很难实现大范围的信息传播。因而微博信息传播通常要依赖其所载的微薄平台，如新浪微博、腾讯微博等，这些微博事实上已经成为竞争激烈的营销平台。

3、微博营销与博客营销用户获取信息及行为的差异

博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值，用户获取信息的行为及反应也取决于信息源的价值；微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位。

4、微博营销与博客营销运营模式的差异

1）构建方式的差异：企业博客通常作为企业官方网站的组成部分，而企业微博则建立在第三方微博平台上，与企业网站可以不发生直接联系。

2）运营方式的差异：企业博客营销需要长期坚持不懈的积累，博客营销的价值在与博客内容的积累效应。微博营销不仅需要持续的信息发布，同时还要有更多的互动交流，并不断引入新鲜的话题和活动，需要投入更多的关注和热情。

3）管理方式的差异：企业博客用户集中在一个企业可以自主控制的系统中，实现规范化管理难度相对较小，而一个企业可能有众多部门、众多员工的微博分散在不同的微博平台。

4）运营性资源的差异：博客营销积累的是网站内容资源，微博营销积累的是用户关系资源。