对网络营销战略的了解，是在进行网络营销之前的必修课。和网络营销方式不同，战略是从整体来考虑企业网络营销的方向，为网络营销方式的选择提供建议。可以说没有网络营销战略的制定，企业进行网络营销时就会像无头苍蝇般跌跌撞撞，付出和回报将不成正比。这里将从几个方面来介绍网络营销战略。

1.企业网站的建设。企业网站是一个企业展现在公众面前的“脸面”，也是企业和消费者之间的沟通窗口，此外企业网站还可以作为网络营销的平台，所以建设出一个针对消费者心理的友好型网站，是一个企业的重中之重。这也是开展有效的网络营销的要求。

2.企业网站的优化改造。因为网络营销的火热的时间不是很早，相当一部分企业很早就有自己的官网了，但是这些企业网站的建设初衷并不是为了服务于网络营销，网站页面呆板枯燥，没有吸引力。那么为了适应市场现状，这些企业网站的优化改造升级就必不可少。这种优化也是为了进行网络营销打基础，所以也属于网络营销战略的一种。

3.网络品牌的构建和提升。所谓网络品牌是指将企业原有的品牌与互联网相结合，或者在依托互联网创建一个新的品牌，并在人们心中树立也美好形象。在新形势的市场背景下，网络品牌是企业生存的重要手段，也是企业发展壮大的一种途径。比如华为手机创建新的网络品牌——荣耀，这样做不仅完善了自身的产品线，进一步细分目标市场，还以全新的身份进入市场，给消费者带来新鲜感。

4.销售渠道的扩展。采用网络营销方式来发展企业业务，就必须改变企业的销售渠道，绝不能仅以传统分销模式来适应网络营销下的产品销售。线上渠道的销售是每个企业都应该考虑的部分，是扩大市场份额，提升竞争力的手段之一。

5.发挥在线促销功能。晚上吃宵时网络营销的常用手段之一，也是最受关注的手段之一，因为促销抓住的是消费者追求便宜的心理，符合消费者的基本需求。是进行企业宣传，提高知名度的“必备良药”，所以企业应该牢牢掌握。