网络广告概述

网络广告主要是指在互联网上发布的广告，是利用网站上的广告横幅、文本链接或其他多媒体方式，在互联网刊登或发布广告，并通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

网络广告的主要形式

1、弹出广告，也称为“间隙广告”、“插入式广告”、“弹跳广告”，即在用户点击进入某些网页时会跳出一个窗口，这个窗口往往会吸引人们去点击。

2、旗帜广告（Banner），又名“横幅广告”，是互联网上常见，最有效的广告形式。常见的广告尺寸是486*60、400*40像素。以gif、jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多数用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Flash等工具增强表现力。

3、按钮广告（Button）。按钮广告有时也被称为“图标广告”，它显示的是公司或产品、品牌的标志。最常见的按钮广告尺寸有5种，分别是125*125、120*90、120*60、100*30、88*31像素。

4、浮动广告。浮动广告是网上较为流行的一种广告形式。当拖动浏览器的滚动条时，这种在页面上浮动的广告，可以跟随屏幕一起移动或者自行移动。

5、文字链接广告。通过一般性的简短文字链接，直接链接到客户的广告内容页面上。广告简单明了，直接涵盖主题，对访问者而言具有较强针对性和引导性。

6、全屏广告。这类广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力。

7、画中画广告。一般是在新闻、娱乐、数据、研究等各频道文本窗口中出现，它的篇幅较大，信息蕴含量丰富，视觉冲击范围较大，在页面中有较大的吸引力，加上使用Flash的动态与声音效果，点击率一般比Banner高。

8、对联广告。在页面两侧空白位置呈现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，仅表现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨率下无法观看。它的特点是不干涉使用者浏览，注目焦点集中，能提高网友吸引率，并有效传播广告相关讯息。

9、视频网络广告。融视频、音频、文字及互动于一体的新型视频网络广告，正逐渐成为网络广告商们的新宠，它具有多媒体广告的交互功能，可以在网络广告播放过程中控制播放内容、角色和环境。

10、网络游戏广告。随着Web2.0的更新换代，除了视频网络广告的火热外，网络游戏广告也同样受到网络广告商的青睐。

网络广告的特点

1、覆盖面广，观众数目庞大。网络广告的传播范围广泛，不受时空限制，通过互联网可以把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。

2、方式灵活，非强迫性传送资讯。网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质，它不需要所有受众彻底浏览，可以让用户自由点击查询，甚至可根据潜在客户的需要选择展示是否，这样就节省了整个社会的注意力资源，提高了广告的针对性和有效性。

3、可以准确地统计受众数量及广告的效果。

4、制作简捷方便，广告费用相对低廉。

5、强烈的交互性与感官性。