现如今，“IP电影”已成为电影圈最火的概念。“IP电影”以燎原之势攻占了五一档、国庆档、贺岁档等重要档期。放眼望去，“IP电影”无处不在。那么，“IP电影”到底是什么电影？简单说来，IP就是知识产权，可以是一首歌，一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以将其称作“IP电影”。迪士尼便是运作IP的高手，自1929年米老鼠的形象出现后，通过角色授权，米老鼠和公主们为迪士尼带来源源不断的收入，衍生品提供的收益远超过电影本身。

IP本身的应用，2014年湖南卫视达到顶峰。湖南卫视《爸爸去哪儿》节目版权来自韩国，引入之后，做了大量改变，韩国方面十分震惊，他们发现IP在中国衍生出很多的东西，有《爸爸去哪儿》综艺节目、《爸爸去哪儿》电影，还有下载量超过一亿两千万次的跑酷游戏，手游，当然除此之外，还出了五本亲子图书，每个老爸出了一本怎么教育孩子的书等等，这都是使韩国方面震惊之处。2014年，IP成为电影行业的一个热词，各大影视公司公布的很多大项目大都围绕IP展开。

以2015暑期档电影《栀子花开》为例，谁能够想象，没有剧本，没有演员，甚至也没有导演，只是听了一首歌，就能让一众投资人忙得热火朝天。然而在2015年，这样的事情并非天方夜谭。正如乐视影业CEO张昭所说：“音乐IP就是大金矿。”接下来的一年里，去影院在银幕上找寻歌曲的韵味，将成为一个趋势。《睡在我上铺的兄弟》、《明天我要嫁给你了》、《你的背包》、《她来听我的演唱会》、《爱之初体验》、《小苹果》、《小情歌》、《三年二班》、《特别的爱给特别的你》、《我的未来不是梦》等这些耳熟能详的歌曲名字，已经陆续出现在了广电总局的拍摄公示栏内。

一首长度不过三四分钟的流行歌曲，如何裂变、升华成一部90分钟标准片长的电影，这在成为观众期待之前，首先是投资方和制作方探讨的命题。为此，片方召集了一大帮写手，以“栀子花开”为题，脑洞大开，千挑万选之后，才锁定了这个在7月10日上映的故事，淡淡的青春，纯纯的爱，充满激情、鲜活明亮的青春内核，意图将所有有过青春的人一网打尽。《同桌的你》看哭了正青春和已不再青春的你我，证明了音乐IP是通向灵魂的最佳准入方式，正因此，《栀子花开》未映先火。

IP的价值被看重，除了代表着更保本的票房收入，它还在吸收和依赖IP所积累的读者群、粉丝群构成的基本市场。在这个基本市场上进行推广有事半功倍的作用。它既是故事也带有一定的营销价值，既有文学价值也有商业价值，更重要的是在新时代里，IP的拥有者可以以小博大，拥有了IP意味着所有者掌握了更多话语权可以去和市场博弈。IP容易拉投资、谈合作，甚至还能简化宣发途径，越来越多的人涌入了电影这个产业，争抢IP成为他们进入行业的最快捷的方法。　　

在资本的推进下，时间和经验反而成了最容易被忽略的因素。资本追逐IP，背后的驱动力是希望IP快速兑现利益，留给创作的时间少之又少。电影变得与其他没有太多文化属性的产品一样，重要的不是艺术标准，而是怎么卖，以及能够在哪几种渠道上卖。在这里就暴露出“IP电影”盛行当下时的一个问题就是国产电影原创力的匮乏。传统的编剧和导演们正在苦恼抓不住观众的喜好，踏着脚印前行是个保险的做法。当我们再次审视过去3年里大导演的失利和新导演的成功，会发现是否拥有IP是决定票房成败的重要因素之一。《小时代》《致我们终将逝去的青春》《爸爸去哪儿》都发源于电影之外的其他媒介。

从资本角度来看，追逐IP是控制风险的正确行为，在电影越来越讲求视觉效果，成本越来越高的大趋势下，更是如此。但这种追逐也导致我们看到的电影类型越来越单调，那些细节动人，总是给你不同感受的电影，角色只会带来情感愉悦，无法转化成玩具手办的电影，越来越少出现在院线上。

    无论是什么类型的知识产权转化成IP电影，第一位要考虑问题，笑点不一样，几分钟笑点跟做到两个小时还能让观众在放映厅坐得住，整个感受完全不同，所以都是要做一些破坏性的，对传统电影要有破坏性一些尝试，但是在整体的大的电影结构上，还是要有所坚持的。

做“IP电影”，具备不具备做电影基本故事的基础，能不能做一个很好的转化，生成一个小故事，有的时候还有与品牌衔接、营销和传播层面的工作，让制片方、投资方有一定的预设，在宣传的时候就会起到一个铺垫作用，但是这些还是次要方面。最关键的是，有没有真的足够好的故事，没有足够好的故事，那一切都将是空头支票。

最后，就是要创新。由于优质资源的缺乏，令影视行业出现了对IP资源的哄抢现象，一些公司盲目跟风，甚至根本没有仔细了解过。所谓的IP内容是否优质，是否存在深入挖掘其价值的可能性。与此同时，大家的关注点却在IP运营所带来的利润上面，由此导致版权价格被哄抬上去，但IP后续开发反而急功近利。影视业公司应该要创新，找到符合自身公司发展的创新立足点，使其作品带来商业利益的同时成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。

对国产电影来说，眼下关于IP，要解决的迫切问题正如漫威前主画师，Black Dragon的创始人Walter McDaniel所说—“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP还不能叫做IP，只能叫品牌。”