为什么微信红包一推出就如此火爆呢？追根究底，这与其背后的开发团队在设计微信红包场景应用时的营销策略不无关系。

从某种角度来讲，微信红包并不是传统意义上的场景应用，在该产品研发团队眼中，微信红包就是一个互动性、时效性极强的游戏，既然用到“抢”字，一定要动作快、把握好时机才能抢到红包。这一点，相信只要抢过红包的人都知道。

在微信红包诞生之前，该产品的研发团队曾经想做一个“讨红包”的应用，这个应用类似于“AA收款”功能，但这个想法最后还是被否决了，原因是“讨红包”这个应用不好玩，而且用户体验极差。试想，如果你的一个朋友突然向你讨红包，你不想给却又不得不给，派发了红包之后便会导致你的心情不好，这个应用会令被讨红包的人很憋屈。

而最终出炉的微信红包则是研发团队从微信掷骰子的游戏中获得的灵感。掷骰子的游戏在微信群里就能找到，它模拟现实中掷骰子的行为，让你和好友一起掷骰子。这个游戏秉承微信小游戏一贯的特点，简单、好玩又刺激。微信红包的诞生就是基于掷骰子这个游戏，只不过掷骰子换成人人疯抢的红包而已。

微信红包经内测推出后，正如研发团队预计的那样，微信红包的疯抢行为“炸”出了许多群里长期潜水的人，这些人会被群里的活跃分子“调戏”一通。这样一来，群里的气氛就会活跃起来，不像平时那样死气沉沉，毫无活力。也正是因为如此，微信红包才会彻底火起来。好玩又简单的东西大家都喜欢，这是肯定的。

此外，微信红包的进入门槛不高，甚至可以说没有门槛，只要你事先绑定了银行卡便可以进行微信红包的派发与领取。在微信红包出现之前，新年发红包简直是一份体力活。有传言腾讯公司CEO在2013年时发红包发到手软，腾讯是一个庞大的帝国，前来领取红包的员工超过5000人，这些员工从37楼密密麻麻排到了大厦之外，其壮观的场景堪比春运。可自从有了微信红包，只需手指一点便能发送给所有的人，较之以前那种壮观的情景，真是轻松了不少，而且产生的效果也不比现场发送差。

微信红包还运用了另一个互联网营销思维-全民共欢乐。新年之际，父母长辈通常会给小辈发红包，每年的金额几乎不变，而微信红包采取随机发放，必须抓紧时间抢，娱乐性提高了不少。而且抢到红包的人可以看到别人抢到多少，如果自己抢的多的话，会很乐意去晒单，抢的少的话也没关系，反正是意外之财，很多时候抢红包只是图个乐子而已。

微信红包之所以火，很大程度上是因为人们非常享受抢红包那一刻的快感，和群里这么多人竞争，能抢到已经非常不易，谁会在乎抢到多少。大多数人还是喜欢体验那个过程。因为那是大家乐在其中的过程，气氛很容易high起来。

微信红包的体验应用很符合网上一个网友说的话：“平日一毛不拔的铁公鸡也纷纷慷慨解囊，往日默默无名的群友也突然豪气冲天”。正是微信红包的互联网思维使得很多人都乐于参与其中，接受微信红包的洗礼。